京东被列预摘牌名单,中美全球电商市场厮杀正酣
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掌链 万万

5月5日消息,美国SEC又将京东、拼多多等88家中概股列入“预摘牌”名单,至此名单上的中概股数量上升至105家。

京东集团对此紧急回应,“公司将继续遵守中国和美国的适用法律和法规,努力保持其在纳斯达克和香港证券交易所的上市地位”。

中国外交部发言人赵立坚回应媒体询问表示,“中国企业被列入有关名单,是美方执行相关国内法的步骤,并不代表相关企业摘牌”。

京东、阿里、拼多多等互联网流通企业被美国盯上,是因为其全球化布局正冲击美国亚马逊、沃尔玛链主地位。掌链·第一物流网本期将解码中美流通巨头在全球电商市场的布局情况。

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一、    全球电商排名:中国第一,印欧发展潜力大

从全球电商市场规模来看,eMarketer数据显示,2021年全球电商零售额约为4.9万亿美元。预计到2025年将达到约7.4万亿美元。

2021年全球电商零售额市占率前五

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从全球电商零售额市占率排名来看,前五强为中国、美国、英国、日本和韩国,往后分别是德国、法国、印度、加拿大这几个国家。

自2018年以来,中国一直保持着全球最大的电商市场的地位。2021年全球电商零售额超过2万亿美元,市占率达52.1%。

美国电商市场规模位居第二,达9333亿美元。继中国和美国之后,第三大电商市场是英国,全球电商零售额市占率为4.8%。英国紧随其后的是日本(3%)和韩国(2.5%)。

据eMarketer的数据,目前印度的电商渗透率还很低,只有7.8%。因此,印度电商市场发展潜力巨大,预计到2025年印度的电商市场规模将达到1114亿美元。

中国市场主要由阿里、京东等本土企业主导,美国市场亚马逊、沃尔玛两家企业分庭抗礼。印度、欧洲等超级市场便成为了中美互联网流通巨头厮杀的战场。

二、印度:亚马逊、沃尔玛和阿里三国杀

印度人口规模已超过14亿,有望成为第一人口大国。市场增长潜力优势是一方面,我们还应看到印度政府方严格的外商投资政策。

为了给本地供应商提供公平竞争环境,印度工商部颁布了外商直接投资法,限制外国电商企业直接向印度消费者销售产品,外企只能作为销售平台,扮演买方和卖方之间的促进者的角色。

但显然,亚马逊、沃尔玛和阿里并没有打算放弃印度这个潜力股。相反,它们纷纷通过投资入股等方式来应对这种限制。

Webretailer数据显示,在印度,亚马逊消费者每月访问量达2.96亿次,位居榜首。沃尔玛旗下的Flipkart每月有1.67亿次访问,位居第二。此外,阿里控股的Paytm商城位居第八。尽管面临着印度政府方严格监管等挑战,亚马逊在印度的增长速度依然迅速。

1.亚马逊:投资自营两手抓,进入支付和社交电商领域

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(来源:UNWIRE.PRO)

2012年,亚马逊通过Junglee网站进入印度市场。2013年亚马逊开通了Amazon.in印度网站。

网上卖场有了,充足的货源必不可少。亚马逊为此制定了Amazon Chai Cart计划来招募本地供应商。亚马逊通过Amazon Chai Cart计划与遍布于31个城市的一万多家供应商达成了战略合作。

亚马逊发言人证实,亚马逊在印度业务上已重金砸入65亿美元,主要用于收购和物流基础设施建设。

投资收购方面,2016年初亚马逊收购了印度支付公司EMVANTAGE Payments,给印度电商业务带来更多元化的支付服务;2019年,亚马逊收购印度第二大零售连锁店Future Retail旗下Future coupon约49%的股份;2022年,亚马逊还收购了印度社交电商初创公司GlowRoad来与沃尔玛的Shopsy竞争。

物流基建方面,亚马逊通过自建和第三方合作来强化物流履约能力。亚马逊在印度15个州建有60个履行中心。同时,还与印度邮政和货运航空公司Blue Dart等快递服务公司达成合作。

2.沃尔玛:以Flipkart为跳板,电商业务后来居上

2007年,沃尔玛正式进军印度,拥有现付自运店(Cash and Carry)和Best Price 旗舰店等多家门店,还推出了Kirana(印度传统食品杂货店)计划。但前期沃尔玛专注于B2B商店,2015年后才开始涉猎电商领域。

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(来源:REUTERS)

2018年,沃尔玛以160亿美元收购印度最大的本土电商Flipkart约77%股权,让沃尔玛拥有了打开印度电商市场最关键的一把钥匙。社交电商市场方面,Flipkart旗下社交电商平台Shopsy有望成为印度最大的社交电商平台,超过25万个卖家入驻了Shopsy平台,可提供250多个类别的1.5亿种产品。

福布斯一篇报道称,沃尔玛电商规模增长速度是亚马逊的五倍多。若沃尔玛仍以此速度增长,在四年内沃尔玛将超过亚马逊成为第一大电商平台。

3.阿里:因地缘政治因素印度电商业务布局遇冷,转投东南亚

2015年,阿里巴巴开始进入印度,累计投入20多亿美元以打造电商、物流、支付为一体的印度版阿里生态,但在对华关系上屡出“昏招”的印度政府成为了阿里最大的绊脚石。

电商方面,阿里2015年收购印度版淘宝Snapdeal;物流方面,2018年阿里投资了印度电商物流公司Xpress Bees;支付方面,2015年阿里将印度版支付宝Paytm收入囊中,Paytm与阿里的全球速卖通两者发挥协同效应,近10万速卖通卖家可在Paytm平台进行销售。此外,阿里还投资了印度生鲜电商Big Basket和外卖平台Zomato。

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但在印度以“国家安全”为由禁用全球速卖通、阿里卖家后,阿里对于印度市场也变得更加谨慎,近两年几乎再无新的投资动向。

印度的电商布局遇冷后,阿里将下一站重点放在了东南亚,相继投资东南亚电商平台Lazada和打车服务平台Grab。

三、欧洲:被美国电商巨头主导的超级市场

1.亚马逊:德国最大电商平台

从亚马逊全球各地区营业额来看,德国是亚马逊除美国本土市场以外最大的海外市场,其次是英国和日本。

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(2019~2021年亚马逊分地区营业额)

同时,亚马逊也是德国最大的电商平台,亚马逊2021年线上销售额为173亿欧元(折合人民币1217亿元)。紧随其后的otto.de的线上销售额为53亿欧元(折合人民币375亿元)。

此外,亚马逊还积极布局德国以外的欧洲市场。波兰是亚马逊最大欧洲站点,超7万名卖家入驻。受益于德国市场的地缘优势,亚马逊今年有望在波兰开设第五个物流中心。

2.阿里:“Lazada+全球速卖通”出海组合拳

2007年,阿里在瑞士日内瓦设立首个欧洲办事处,以了解欧洲消费市场。2015年10月,阿里巴巴集团宣布了其在欧洲市场扩张的细节,正式进军欧洲市场。

今年4月,阿里出海欧洲市场又传出了新消息。阿里旗下的东南亚电商巨头Lazada正计划向欧洲扩张。据悉,Lazada主攻方向是欧洲本地供应商,而全球速卖通仍将专注于来自中国的跨境业务。

速卖通已覆盖了法国、波兰、俄罗斯、西班牙等欧洲国家。在俄罗斯,速卖通2021年总营业额达42亿美元,同比增长46%;在西班牙,速卖通下载量一度超过亚马逊,成为西班牙最受欢迎的购物类APP。

今年3月,速卖通、菜鸟与西班牙邮政达成合作,三方将在促进中欧跨境物流、实现“全球72小时必达”再提速。

打好“Lazada+全球速卖通”组合拳,欧洲业务有望成为阿里新一增长引擎。

3.京东:“跨境电商+海外仓”模式

2022年1月,京东首创的“超级仓店”——Ochama登陆荷兰。该“超级仓店”的运营模式是:消费者在电商平台下单后,线下到超级仓店扫码即可提货。这一模式扩大了中国品牌走出去的渠道,通过“仓+店”模式中国商品可直接送达欧洲消费者。

如今,京东已在欧洲的荷兰莱顿、阿姆斯特丹、鹿特丹和乌德勒支落地4家Ochama门店。

(作者:万万)

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