第一物流全媒体报道：
近日，申通、中通快递双双宣布亿元战略投资在线快递服务平台——微快递。笔者认为，“微快递”的创意对于
快递业与互联网融合有着积极的意义，但其要想成功、需迎接的挑战不小。
当下审视：有炒作与广告之嫌
“微快递”是什么？此前，笔者并不清楚，问了行业内好几位朋友也很陌生。赶紧上网查了一下，才知道“微快递”是快宝（上海）网络技术有限公司研发的移动客户端的APP，主要提供快递查询及快件异常诊断、网点查询等服务，并致力于让快递用户与网点形成“强连接”，为个人提供快递整体解决方案。
笔者用手机下载了该APP并进行试用。在下载时看了一下，该APP的下载记录仅为55万次。然后，笔者也试用了一下“微快递”的查询和寄件效果。查询方面，查询了自己用EMS快递发送和用韵达快递接收各一件的在途信息情况，结果：该APP远不如在EMS和韵达官网上显示的结果——该EMS件的显示在途位置不正确，韵达件官网显示已转发到中途的南京，可是该APP却查不到该
快递的任何信息。寄件方面，笔者填入自己工作单位和长期联系的北京一家客户单位的地址（具体到街道、门牌号），可是系统却显示无法匹配到具体揽收人员。“微快递”标榜是国内“最大”的在线快递服务平台，初步试用，给人以名不副实的感受。另一方面，有句话叫“外行看热闹，内行看门道”，一款APP的研发费用集中在几十到几百万之间，而其与各快递公司之间的数据接口并不难。其对外宣布已接受的2亿元的投资，感觉“噱头”太大、“水分”太重。
放眼长远：一个不错的创意方向
上半年，国家邮政局主办的《快递》杂志曾就10多家国内主流快递的APP的使用效果进行了综合测评。在全国网民规模达6.49亿、其中手机网民规模达5.57亿的“互联网＋”时代背景下，各家快递无不重视移动客户端的使用效果：在为用户提供更方便服务同时，也是吸引用户使用自家快递的重要窗口。
可是，在快递业处于买方市场的背景下，有多 少 铁杆消费 者愿意始终只选择 一家快递公司呢？更多的时候，他们是在价格和服务等因素间不断变换选择。因此，站在消费者的角度看，打造一个能贯通各快递公司、为其提供快递整体解决方案的强大APP平台，的确是一个不错的创意方向。另一方面，“微快递”在服务消费者的同时，另一端也号称直接联系快递员，这样的通盘考虑，立足点也很高。
可是，“微快递”要想成功，需要做多方面的突破，难度并不小。除了要在同类的如快递助手、鲜锋官、快收等一系列软件较量中脱颖而出外，还必须解决该类APP如何吸引和扩大消费群的问题。据报道，国内的手机APP软件已经超过400万个，最受手机用户喜爱的是社交类APP软件，其次是视频类、游戏类和购物类，与快递相关的APP，从《快递》杂志调查看，消费者留意和关注度并不高。
因此，这样的一款APP要想成功，除了要能给消费者带来更好的查询、寄件效果，广泛有用的
快递知识，借鉴现有的打折、顺手付、存钱有收益等模式外，还要有更多的创意吸引消费者才行。不然，挑剔的消费者并不会买账。这样一个或几个平台，将会通过市场竞争从而产生出来，是不是“微快递”，还难下定论。
本文同期刊载于9月4日《现代物流报》第A3版
