汇源果汁被“下属”物流企业申请破产重整,投资农业负债高企
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掌链 林克

曾经说过“我觉得企业确确实实需要当儿子养,但是要当猪卖”的汇源果汁创始人朱新礼如今被“儿子”给申请破产了。

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一,物流公司申请汇源果汁破产重整

7月19日,企查查APP显示,北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整信息,案号为(2021)京01破129号,申请人为山东德源国际物流有限公司,经办法院为北京市第一中级人民法院。

此外,北京汇源食品饮料有限公司还有一起立案日期为7月2日的总金额超15.9亿元的被执行案件。

值得关注的是,据企查查显示,山东德源国际物流与鲁中汇源食品饮料有限公司、鲁中汇源食品饮料有限公司莱芜销售分公司、江苏龙德国际物流有限公司有疑似关联关系。

江苏龙德国际物流有限公司的法人是朱燕彤,与北京汇源食品饮料有限公司法人名字一致。这家公司的曾用名是北京汇源集团(苏州)兆丰物流有限公司。

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兆丰物流是汇源果汁的关联公司。据汇源最近一份公布的2016年财报显示,兆丰物流为汇源提供运输服务,汇源与其交易金额为1.9亿元。

此外,山东德源国际物流的法人窦坦伟的名字与中交协智慧物流专业委员会公布的常务理事名单中北京汇源集团(苏州)兆丰物流有限公司副总相同。

被疑似旗下物流企业起诉破产重整的汇源果汁,令人不甚唏嘘。

二,自毁销售渠道,投资农业负债高企

曾经的汇源果汁是一家著名品牌,被誉为“国民果汁”。1996年,汇源果汁凭借7000万元竞标获得央视5秒带标广告权,一举走进千家万户。

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1992年,朱新礼接手负债累累的县办罐头厂,并通过自筹资金的方式,从德国、瑞典引进全球领先的果汁生产线。两年后,朱新礼带着30多名员工来到北京顺义,创办了汇源果汁。

当年,朱新礼背着煎饼去德国推销自己生产的果汁的故事,也成为了一段佳话。

2007年,汇源果汁成功登陆港股,成为当年香港规模最大的IPO,上市当天股价上涨66%。朱新礼借此上榜《福布斯》富豪榜排名第91位,资产规模61.3亿。

上市没有成为汇源果汁再次发展的跳板,反而成为了其由盛转衰的顶点。

2008年,可口可乐提出179亿元收购计划,双方一拍即合,朱新礼希望借此转型果汁产业的上游的种植农业。

从现在回看,这个转型有一定的道理。

食品行业的最大成本来自于原材料。刚刚完成上市的奈雪的茶招股书披露,材料成本占比接近四成,并且由于行业限制,奈雪的茶面对原材料价格波动,无法立即将成本变化转化给消费者。

据其测算,原材料成本变化1%,就可以让奈雪的茶由盈利变为亏损。

为了满足可口可乐收购的条件,汇源果汁将销售团队减少了三分之二,最终导致经营业绩大幅下降。朱新礼表示,汇源果汁当时一切都是以配合可口可乐收购为目的而调整的。

不过,在出售汇源果汁的时候,正好赶上了国家最新颁布的《反垄断法》。

此外2008年的外部环境也不允许国内知名企业被国外企业收购,奥运会、汶川地震、改革开放三十年等一系列事情,让情绪高涨的民众一致对这起收购持反对态度。

汇源果汁的收购案最终失败,但影响却留了下来。汇源果汁砍掉的花费16年建立起来的销售体系,没有在收购失败后进行重建,反而继续加码原计划的农业投资,并停止了新品研发。

朱新礼在国内签下了多个大型水果项目,以湖北钟祥绿色产业园为例,投资规模就高达142亿元。农业项目投资大,回收期长,给汇源果汁现金流带来了巨大压力,也增加了企业的债务。

据汇源果汁官网介绍,其已在全国建立起140多个经营实体,链接起1000多万亩优质果、蔬、茶、粮等种植基地,同时在全国10多个省份落地20多个农业产业园区。

汇源果汁的供应链下游被毁未重建,上游又陷入了高投入的农业项目中。

虽然2009-2016年,汇源果汁营收从28.5亿上涨到57.6亿,但扣非净利润却长期处于亏损状态。截至2017上半年,汇源果汁总负债已高达115亿元,资产负债率超52%,创出历史新高。

据全球著名市场调研公司尼尔森相关数据显示,2018年汇源100%果汁及中浓度果汁的市场销售量份额占比分别为43.7%、31.5%,继续蝉联中高果市场销量第一。

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稳居第一的成绩没有让汇源果汁走出泥潭,反而由于一笔未经董事会批准的45.72亿元违规贷款,让其走向毁灭的边缘。

汇源果汁2018年3月发布的公告显示,在没有得到董事会批准,没有签订协议,也没有对外披露的情况下,汇源果汁向汇源集团旗下的北京汇源饮料食品集团有限公司(以下简称“北京汇源饮料”)借出了42.75亿贷款。这一行为违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款。

虽然汇源果汁后来追回了贷款,但在今年年初的1月18日,停牌三年的汇源果汁正式从港交所摘牌退市。

汇源果汁兴起有朱新礼及其团队的努力,也有时代的因素,在那个果汁品牌不多的年代,汇源果汁行销全国,成为家喻户晓的品牌。

但一代版本一代神,如今的消费者选择更多,也有更多老品牌与新品牌进入饮料市场,汇源果汁能否通过破产重整,适应新一代消费者的喜好呢?

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