物流商用车合资热潮下的思考
2015-02-06 13:39:00
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现代物流报 尤达之

  不能否认,一直以来,国内商用车阵营都是都是自主品牌作为绝对主力,且已有不少企业实力颇为雄厚、发展也很迅速。而且,回顾以往,中、外企业在商用车领域的合资经历也曾有过一些波折和不快,甚至仍然有人对物流商用车合资报以忧虑,结合中国物流商用车市场过于低端的用车需求直言,品质虽佳、价格偏高的国外品牌及合资品牌难有用武之地。

        1月26日,东风公司与沃尔沃集团的合作再进一步,其共同出资组建的东风商用车有限公司在十堰正式挂牌运营。而这距离二者签订战略协议的时间已过去两年时间,新成立的合资公司,将生产中重型卡车、大中型客车、专用车以及发动机、变速箱等关键零部件等产品。但时至今日,对于东风和沃尔沃合资公司的前景,笔者认为,不该再以旧眼光来做出判断,相反,顺势而为,其明天应是灿烂和美好的。

  一是国内物流商用车需求正逐年升级,不管在经济性还是安全性、舒适性上,还是在产品的节能环保上,都要求中国物流商用车向着专业、高端的方向发展,这方面国外物流商用车企业的先进工艺和技术将有用武之地;二是参照过往乘用车在中高端车型上的发展路线,合资类产品优势会日益凸显出来,积极引入或使用国外领先经验或是大势所趋,包括曾以自主品牌为主的重卡、大客等产品,想要再上一层楼,合资都是有利可图。

  事实胜于雄辩,除了近两年在重卡市场上做的风生水起的、由福田汽车和戴姆勒一同打造的欧曼以外,早就在高端轻卡市场确定领先优势的福特汽车,其在国内的物流商用车合资企业--江铃汽车股份有限公司,也未因市场竞争的加剧而退缩半步,2014年其利润更比2013年猛增24%。

  笔者非常期待,在更多好成绩的“先行者”做实例的背景下,越来越多的合资公司都促进中国物流商用车行业的进步。期间,中国重汽牵手德国曼,江淮与纳威司达联姻,四川南骏携手韩国现代,都已陆续“亮剑”;而早在中国乘用车合资道路上占据霸主地位的大众也蠢蠢欲动,开始谋划第三家合资企业以布局重卡市场。

  不过,当合资潮在物流商用车市场中上演潮起潮落之际,笔者认为,一方面需提醒国内物流商用车企业奋发图强、积极应战,在“保护伞”下的自主品牌是无法“逆袭成长”的;另一方面则希望提醒“后来者”,切要需要处理好内、外两层关系:

  在双方的内部合作上,应倡导并践行“共赢”精神,一起实现利益最大化,避免重蹈覆辙,尤其要做好新的合资品牌同现有品牌间的合理共存,拒绝“内耗”;在外部关系的处理上,要将重点放在跟中国用户的关系建立与维护上,中国物流商用车虽已进入升级换代阶段,但期间的阵痛在所难免,一个新的合资品牌要想深入用户心中,除了先进的技术和产品外,服务也要给力,营销跟要接地气,如此才能更快成功。
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