NO5： 苏宁易购——初生牛犊不怕虎
身世介绍：2013年7月底，苏宁易购正式上线江苏知名生鲜商品“阳澄湖大闸蟹”，通过冷链运输实现全国下单配送。这意味着，苏宁易购开始正式涉足生鲜网购。
苏宁易购在踏进生鲜市场的过程中，选择的是与生鲜商户联营合作的模式，以本地商户为圆心，逐步辐射至本市、本省及周边省市，最终形成以“点到面”的全覆盖，为用户提供从下单到配送的一条龙服务。
目前，苏宁易购已经与全国数十家生鲜直供商达成了合作关系。为了应对冷链物流难题，未来苏宁易购还有可能自建冷链仓库及物流配送体系。
小编点评：作为“新人”，苏宁易购在进入生鲜市场的过程中，只能借助具有冷链服务优势的物流公司完成配送业务，即通过整合第三方物流的服务能力，弥补自身的冷链物流短板。以这种方式进军生鲜领域，这对于崭露头角的苏宁来说，实际运作上存在着诸多风险隐患。
首先，当前我国第三方冷链物流信息技术落后，物流服务覆盖的网络有限，因此服务质量较差、运作效率偏低，这很不利于苏宁易购深度挖掘生鲜市场；其次，大多数第三方冷链物流普遍缺乏规范的行业管理，不仅无法保证生鲜产品的安全与质量，还容易造成行业内的恶性竞争，极易导致冷链“断链”的问题；再则，由于我国冷链物流发展较晚，仍处于起步阶段，因此，许多第三方物流企业的冷链业务发展还不够成熟，难以满足生鲜电商的实际发展需求。
不过，初生牛犊不怕虎，纵然第三方
冷链物流存在着多种不利因素，但苏宁易购依然执着于生鲜市场的布局，这种在挑战与尝试中不断突破自我的精神，就是一次成功的经历。
