第一物流全媒体报道：
随着“互联网+金融”模式越来越火热，不少的互联网巨头也开始布局互联网金融，想在这极具潜力的行业中分一杯羹。互联网金融成为互联网时代正在酝酿的新生态
金融。
巨头全面布局互联网金融
目前，包括阿里、腾讯、万达、平安等巨头，正不断向理财、融资、营销等各条线业务进行全面的综合化金融布局。易观智库高级分析师马韬认为，未来互联网金融发展模式将走产业融合发展道路，金融行业相互支撑，走综合化服务道路。
作为中国互联网标杆企业，阿里在互联网金融方面已经有了相对清晰的发展逻辑。目前，阿里已经形成了“CBBS生态链”，即消费者、渠道商、制造商、服务的多重集合。在互联网金融领域的探索和布局，阿里金融从内涵到外延都在不断进化中。在阿里新的互联网金融模式下，支付宝、小微金融集团、余额宝、众安在线以及在路上的阿里网商银行等全面开花。
前不久，阿里巴巴与苏宁云商宣布达成全面战略合作。双方将整合优势资源，利用大数据、物联网、移动应用、
金融支付等手段打造O2O移动应用产品；并尝试打通线上线下渠道，实现两个体系的对接。
阿里携手苏宁，对互联网金融进行差异化布局。二者的合作被视为落实国家“互联网+”战略，线上线下商业全面融合的一个标志性事件。从行业角度看，互联网经济与传统企业合作是未来电子商务发展的大趋势，阿里苏宁携手共进，将对未来的中国电子商务格局形成巨大影响，并对互联网金融发展态势产生巨大推动作用。
除阿里之外，8月21日，腾讯内部也开始流传正在筹划成立一个腾讯金融事业群，对标蚂蚁金服。腾讯的产品主要依托于微信体系和QQ体系，旗下微众银行目前主要理财产品是股票型基金，体系内支付场景和支付习惯大多来自于微信支付。
中国平安集团在互联网金融业务方面，也已布局了陆金所、万里通、支付、移动社交金融门户等业务，涵盖金融业各个领域，截至2014年底，总用户规模达1.37亿。目前旗下陆金所表示即将联合前海征信上线业内首个全流程的P2P开放平台“人民公社”。
此外，体量与BAT三巨头不相上下的万达集团，其旗下的主营业务商业地产刚刚在港上市三天后，就宣布战略控股互联网金融公司快钱。总部位于上海陆家嘴的快钱公司，天生就带有互联网金融基因，基于电子支付掌控了大量的现金入口和用户数据。据了解，快钱也在积极申请征信、股权众筹等方面的牌照，布局综合化的互联网金融，这为万达“互联网+”金融战略部署迈出了关键的一步。
行业迎来场景入口之争
虽然各电商巨头各出奇招布局互联网金融，但互联网金融的落脚点仍是金融。互联网金融的重点并非互联网技术对传统金融的代替，而是便捷的通讯技术对传统支付手段的丰富、互联网产生的大量数据和数据挖掘手段以及由此产生的互联网信用对传统金融工具和金融服务的有益补充。互联网金融的优势就是跟着场景走，金融服务需与具体场景直接对接、无缝融合，融入消费、理财、信贷、营销等多种环节，互联网金融服务及应用场景将会快速增长。而发展综合化互联网金融的关键就在于场景入口，以上所述的互联网金融巨头无一不是拥有丰富的场景入口。
这从阿里系的支付宝最近这一年规模入侵线下支付就可见一斑，不断扩张理财场景的同时，芝麻征信在消费金融方面的大规模应用，线下超市也极力推广支付和无人超市应用；支付宝9.0后的版本，还开始引入社交概念；阿里重金入主苏宁云商，这些都是在构建移动O2O时代的线下场景，并且基于阿里自身的DNA，这些场景依旧是以实体零售为主体。
而自万达并购快钱后，双方在完善互联网金融生态业务建设的同时，也已经开始进行在互联网金融场景建设方面不断发力，尤其是复合式的体验场景的构建。在O2O趋势下，越来越多的体验式场景将与移动融合，而且随着人们收入的提高，体验式场景的规模将远大于实体购物。万达和快钱结合，就是要把金融服务植入到各种场景之中，打造场景下的
金融O2O。
用王健林的话说：“未来一定是互联网金融与实体经济的结合，线上线下的融合，这才能够真正为互联网的发展，为我们实业的长期持续发展找到方向。”
王健林表示，2015年将主攻互联网金融，利用万达独有优势，创新模式，做真正的“互联网+”金融。万达下半年将完成银行、证券、保险公司并购，加上已有的快钱公司和万达投资公司，正式成立万达金融集团。他对金融集团有着很大的期许，他认为万达未来价值最大的就是这一版块。
“高大上”金融需“小而美”服务
当“千军万马”涌入互联网金融圈之时，国家开发银行国际规划处处长吴志峰却流露出担忧。他表示，以P2P为代表的互联网金融业目前仍停留在平台与渠道之争的层面，表面繁荣的背后是技术创新、风险防控等底层架构的缺失。互联网金融作为普惠金融的价值并没得到充分的体现。
“我考察过几个小平台，他们经营得很好，交易量不大，风控做得比较完善，利润也很可观，这样的平台很有价值，‘小而美’是有机会的。”互联网金融青年会执行秘书长高震东说道。
走出一味追求“大规模”的思维局限，踏踏实实地专注“小而美”，成了互联网金融业内的主流看法。“小而美”，意味着精致与专业，也代表着独特有趣的生活。我们跟爱人一起看电影、跟朋友一起自驾游、跟家人一起出外聚餐，如果金融能够渗透到生活的这些领域，提供一个生活理财平台，大家觉得更方便，更自由，“高大上”的金融也更接地气儿。
“我们的平台不靠借款人和投资人的息差赚钱，我们的收入来源只有一个渠道，就是服务，向借款人收的服务费，这是完全透明的。”易通贷总经理康文介绍。
业内人士认为，未来互联网将从流量时代进入服务时代，而服务的背后是质量，是效率。“通过支付结算的底层
金融服务，P2P平台最终会从丑小鸭变成白天鹅，成为‘互联网+’时代下一个新的推动力量。”对P2P的未来，易宝支付总经理唐彬如是说。
本文同期刊载于9月7日《现代物流报》第13版
