第一物流全媒体记者丹扬采写：
“猴年耍猴哪家强，小米雷军黎万强！”借用小米科技一位发烧级手机控小马哥的留言，表达一下笔者现在的心情。
2月24日下午2点，笔者坐在电脑前，满心欢喜的等着雷军的小米5发布，听说小米之家3月1日可现货购买，那心情绝对是爽到家了，还到处跟朋友们介绍，叫他们赶快扔掉原来的手机，入手小米5，感受那“快的有点狠”的新旗舰机。
不过，2月29日中午笔者上网搜索，看到了一条小米之家关于小米5销售方案调整的公告信息，公告上明确指出，小米之家的现货销售将改为全款预售，而机型只是标准版白色和高配版白色，尊享版还需要再等官方通知。让人倍觉困惑的关键是，更改的原因是——由于物流原因，物流原因，物流，流……
物流导致现货改预售？
这个消息让笔者的心顿时跌落了谷底。是物流原因吗？是物流公司倒了？是快递员跑了？还是货丢了？公告里都没有明说，而且我们知道，事实上这也不太可能。
下午，笔者就此问题向小米内部人士侧面打听小米之家现货改预售的原因，这位朋友指出的原因是“（关注的）热度太高了，有可能有大批的用户去排队”，这样的说法与公告上指出的“物流原因”不符。
担心排队的人太多而影响秩序，这个回答虽然可以理解，但为何不明说呢，或者开辟更多渠道让大家购买呢？而要把问题归在物流上呢？要是物流是人会说话，恐怕现在也会生气地跳起来了吧！
3月1日上午临近十点，笔者仍然抱着一丝丝的希望，登录了小米手机官网上的购买通道，果然，标准版白色和高配版白色可以抢购，而其他的则没有选项。十点整，笔者点击购买，不出所料，“正在排队”，这个画面对于一年半前用一个月时间抢了小米4的笔者来说，真的好熟悉。两分钟后，网站显示已经售罄。唉，心仪的米5尊享版啊，你就像那煮熟的鸭子一样，飞了。
另外，性价比极高的小米4S，也同时在小米官网和苏宁易购开抢。遗憾的是，该机当日也仅有金色版，备受关注的淡紫色版并未列出。
又是饥饿营销？
按下笔者的心情不表，我们来看看雷军猴年开春来的这一次新品销售。好吧，这当然可以看作是雷军的又一次成功的饥饿营销。
酝酿了一年半的小米5，在发布之前就已经吸引了所有米粉的注意，雷军早前在微博上晒晒样张、电量、配置啥的，早已经让米粉们再一次笃定了“今生最爱”；在21天前就开始了签到，坐等昨天中午的F码发放，再加上小米之家的线下购买，雷军放的大招，让米粉们兴奋不已。
可惜的是，关键时刻，F码通道bug了，小米之家的线下购买更改了，原来说好的尊享版缺货了……翘首期盼的米粉们傻眼了，继而愤怒了，失望了。
话说，这次雷军搞饥饿营销，怕是要掉粉了。
产能不足？
正如前述的内容，真正的原因不是物流，那是什么呢？笔者也就此问题，再次向前述那位朋友询问过，但未得到正面回复，笔者只好综合分析网上大量的分析文章和信息，众多说法将问题归结于一点，那就是产能不足。
2015年，雷军已经对外宣称过，为了米粉们能尽快买到小米5，产能正在爬坡中，在24日的发布会上，雷军再一次强调了产能和备货的问题。此外，我们也从小米之家的工作人员处得知，小米5的备货量已经比以往多了3-4倍。
但比起预约的1600多万台（截至昨天下午4点钟）来说，这些备货量是万万不够的。
雷军临时改变销售策略，担心太多人去排队购买影响秩序，当然情有可原，这也是一种说法，但关键的可能还是产能问题。
就从配置来说，骁龙820、曲面玻璃机身、指纹识别等将是2016年智能手机的通用配置，不少品牌也都紧锣密鼓地生产着同配置的新品，与供货商打好关系、抢夺原材料、加紧组装生产等，是提升产能的主要措施。
不过，这么旺盛的市场需求，供应又如何呢？OEM代工厂的生产线如何呢？从小米5的销售现状来看，“理想是丰满的，现实是骨感的”，产能依然存在很大的问题（当然，不排除雷军“饥饿营销”的又一次尝试）。
除了小米5，我们再看看搭载骁龙820处理器的同类产品，比如21日在西班牙巴塞罗那举办的2016世界移动通信大会发布的三星GalaxyS7系列新机，将于3月4~11日在韩国预售，3月11日正式上市，同时，国行版也在苏宁易购上同步开售。索尼Z6、LG、华为等手机目前还没有新品发布。
此外，华为在2016世界移动通信大会前夕发布的笔电MateBook，目前尚无上市时间的信息发布。
新品发布后，何时上市迟迟没有消息，这无疑说明生产存在问题，只不过，与小米相比，华为显得略微精明了一些，发布会上并没有提到产能问题，给自己留了点后手。
由此可见，这次小米5的首发，雷军用实际行动给大家上了一课——产能是决定产品能否大卖的关键，不论是哪种营销模式，产能提升不到位，前期宣传的再好也无济于事，照样没货卖，说不定还掉粉。因此，要想玩概念玩模式的，还是长点心吧！
本文同期刊载于3月4日《现代物流报》第A11版
