2014年销量榜上,东风老大地位未变,重汽超越解放重坐上“老二”位置,大运持续增长,超越北奔,位列“老九”。
谁是霸主,谁是新秀,谁又挑战谁的地位?请看笔者的“大话重卡江湖”。
五强继续争霸重卡江湖 重汽再超解放
2014重卡江湖有何特点?一看下图,便立见分晓,那就是,“五强争霸”。
这图一眼望上去,就是2014年的
重卡市场明显分成六份:东风、重汽、解放、福田和陕汽这前5家企业各比一份,几乎瓜分了整个市场(5家企业总销量为60.69万辆,所占市场比重高达81.57%);而余下来的一份,主要被江淮、红岩、华菱、大运和北奔这5家企业所瓜分(5家企业的总销量为11.5万辆,所占市场份额为14.98%),以及有3%左右的份额给了:三环、广汽日野、徐工等重卡。
正因为,重卡市场明显地表现出五强争霸的局面,这也让前10强重卡企业分成了两个阵营:前5强为第一阵营,可谓重卡市场的五大寡头;而下面的5家重卡企业:江淮、红岩、华菱、大运和北奔,年销量均在1万辆以上,可以看作“万辆俱乐部”成员,构成了第二阵营,但与第一阵营的实力悬殊依然巨大。而不到万辆的重卡企业,则为“第三世界”。
与往年一致的是,
重卡行业仍呈现出高集中度。在2014年,前10家重卡企业的销量占比从2013年的96.52%升至96.55%,几乎占据了整个市场,且市场集中度还在加强。不过,前5家重卡企业市场份额略有下降,从2013年的81.94%降为81.57%,但仍占到了整体的4/5以上。这也说明,重卡新进入者要赢得市场的难度非常大,面对的竞争者几乎都是老将,早已在市场根深叶茂。
第一阵营企稳发展 第二阵营波动大
相比起2013年,前10家重卡企业在2014年的排名变化更大,且有两大看点。一是重汽再夺回“老二”位置。与2013年相同,重汽与解放的排名在2014年再次发生互换,但这次是重汽成“老二”,解放又成“老三”;二是大运首次跃升为“老九”,终于告别了多年来的“老十”称号,北奔则站在了十强的边缘。
相比起第二阵营,第一阵营企业的发展态势明显更稳定,前5家重卡企业2014年销量的增长幅度基本在±10%以内,东风、重汽、解放、福田、陕汽这5家企业的2014年销量增长率分别为-6.41%、0.44%、-10.84%、-5.31%、2.98%,除了解放的降幅较大外,其它4家企业的增长率与行业整体的-3.89%增幅相差±5%左右。这也说明了,前5强
重卡企业早已进入稳定发展阶段,自身发展情况基本能与市场行情同步。
从年销量数据还可以看出,第一阵营的厮杀越来越白热化。除了“老大”东风以超出“老二”3.38万辆的规模“一骑绝尘”以外,“老二”重汽与“老三”解放旗鼓相当,销量差距不到5000辆(仅4672辆);排名第四的福田紧逼解放,销量差距仅为7361辆;陕汽则步步为营,紧贴欧曼,和欧曼销量差仅为4734辆。可以说,前5家企业在2014年打的火热。
第二阵营这5家企业的市场表现则两极分化,大增与大降并存。2014年,大运与江淮与逆市大增,分别创下25.5%与21.36%的增长,并且都是连年增长,其咄咄的气势不可小觑。而红岩与华菱则分别下滑了10.74%、18.61%,不但没有保持住2013年时的战绩(2013年时,红岩与华菱分别高增长了64.68%、52.88%),反而增幅不敌对手;而北奔并未走出困局,继续下滑,降幅高达36.12%,江湖地位岌岌可危。
2015 江湖更加险恶
总体看,重卡市场2014年表面风平浪静,总销量74.4万辆,比2012年微降3.89%,但其实暗流涌动,原本就产能过剩的市场,又有新手入场,总体销量又下降,如此,竞争更加激烈。2015年,重卡的江湖争霸则会更加白热化。首先是重汽和东风都要争第一,直接挑战东风的江湖霸主地位。东风,这个已经连续坐庄数年的江湖老大,将会受到最猛烈的挑战,其头把交椅还能继续坐下去吗?
其次,福田欧曼则喊出了要做行业第二,上位欲望十分强烈,借势康明斯ISG发动机和奔驰OM457发动机,欧曼也可谓弹药十足。陕汽的目标则更有野心,计划在市场大环境不看好的背景下,销量大增29%。陕汽为达这个目标,抢夺他人地盘,必不可免。前5强,一场恶战,不可避免。
第二阵营中,江淮和大运自然是雄心勃勃,信心十足,而华菱和北奔则拿出了一副拼命的架势。华菱掌门人刘汉如要亲自分管销售,为了江湖地位不惜一切代价;北奔总经理王世宏则是厉兵秣马,背水一战,新年开局首战便旗开得胜,首周获订单2459辆。
2015年的
重卡江湖将会有什么惊心动魄的争斗?年底输赢胜败便知。