2014年上半年客车新闻传播小结：
2014年上半年，尽管中国客车市场整体低迷，部分公司盈利水平大幅下滑，但就新闻传播而言，客车企业并没有放松。据统计，在2014年上半年的26周（2013年12月30日-2014年6月30日）中，国内八家主流客车企业的第一影响力指数总得分为261.2分，比2013年上半年的243分增加了18.2分，增幅为7%。
2014年上半年八家客车企业第一影响力指数得分对比表
从上表可见，2014年上半年，八家企业的第一影响力得分保持了梯级分布的特征：宇通客车一枝独秀，以3.9分的周均得分位列第一阵营；周均得分在1.5分左右的中通、苏州金龙海格和安凯客车为第二阵营；周均得分在0.5分左右的大金龙、恒通、福田欧辉和厦门金旅属于第三阵营。
此外，从近两年各家企业上、下半年的得分情况来看，第一影响力指数得分呈现出上半年传播总分略低，下半年传播分数略高的现象。
根据2014年上半年各企业的周均得分情况，可以看到，三大阵营的第一影响力指数达标线较去年上半年发生了明显变化：第一阵营和第三阵营达标线有所提高。
从传播总量来看，2014年上半年，八家客车企业共计有1656条实际新闻，4669条百度新闻收录，870条五大门户网站新闻收录，1738条客车垂直网站新闻收录。虽然社会媒体的传播量（主要体现在百度新闻收录和门户网站新闻收录上）比专业媒体（主要体现在客车垂直网站新闻收录上）要多，但就有效传播（非财经类新闻）而言，专业媒体明显高于社会媒体。这充分说明专业媒体在客车企业品牌传播中发挥着关键作用。
从下表可见，在2014年上半年，八家客车企业的新闻传播低谷与高峰分别出现在2月和5月。具体分析原因，2月份的低谷和春节假期有关，5月份的传播高峰则和当月举办的道路运输展直接相关。
就传播关键词而言，在八家企业2014年上半年的新闻中，最热关键词除了财经外，出现最多的依次为新能源、企业（企业发展、决策相关新闻）、新品、市场（市场开拓）、服务保障、车联网、校车和出口。这一趋势和上半年客车各细分市场的表现基本相当。
注：1、新品主要为传统客车产品，不包括新能源、天然气产品。
2、行业热点关键词从上半年每周八家企业传播量最多的一条新闻中提取整理。
2014年上半年八家企业新闻传播表现分析
1、宇通2014年上半年表现点评：
尽管今年上半年国内客车行业并不景气，但宇通在新闻传播方面依然保持了强劲势头：无论在专业媒体还是社会媒体上，宇通的相关新闻都较多，这也成就了其上半年3.9分的周均得分，相比2013年上半年飙升30%。
下表为2014年上半年宇通客车各项指标统计：
上述指标较2013年上半年都有一定幅度的上升。凭借各项指标的大幅领先，宇通客车今年上半年传播影响力的得分占了八家客车企业总和的近40%。
2013年和2014年上半年宇通客车周均指标对比表
从上表可见，2014年上半年，宇通客车各项指标的周均数量与去年上半年相比有明显提升。其中，在影响得分的两个关键指标上（客车垂直网站新闻收录和门户网站新闻收录），提升幅度分别为43%和20%。
宇通客车今年上半年之所以能取得良好的传播效果，除了其每月销售数据关注度高外，在市场表现疲软时，宇通还善于自己营造舆论热点，新能源、新品、天然气等一些行业热点关键词在宇通上半年的品牌传播中都有所体现。更重要的是，这些热点的传播具有系统性和持续性。
宇通客车2014年上半年两次较为系统的传播热潮
值得一提的是，相比2013年上半年，宇通客车在专业媒体上的新闻收录量提升了43%。这说明宇通客车加大了在专业媒体上的投入，而这也是其取得良好传播效果的关键原因之一。
2、第二阵营三家企业2014年上半年表现点评：
相比2013年上半年，在2014年上半年，第二阵营的传播表现未有明显改善，周均得分依然保持在2013年上半年的1.4分。更重要的是，第二阵营一直存在的“安凯客车在专业媒体上表现疲软，苏州金龙海格在社会媒体上关注度不高”的情况也没有改善。
下表是第二阵营2014年上半年新闻传播表现详情：
2013、2014年上半年第二阵营企业周均数据对比表
从上表可见，相比2013年上半年，第二阵营各项指标的周均数量变化不大，特别是在影响得分的“门户网站新闻收录”和“客车垂直网站新闻收录”两项关键指标上，均未有变化，这也是今年上半年第二阵营达标线与去年持平的直接原因。
不过，就传播热点而言，除一部分财经数据的带动外，第二阵营三家企业的新闻传播虽然也涉及新能源、车联网等行业热点，但相关传播较为分散，系统性和持续性较弱。相比2013年上半年，三家企业今年上半年在传播过程中都有相应的重点，这在一定程度上改善了第二阵营的得分情况。
3、第三阵营企业2014年上半年表现点评
2014年上半年，第三阵营四家企业的传播效果有明显提升，特别是在专业媒体新闻收录上，比去年上半年提升了17个百分点。
下表是第三阵营在2014年上半年的新闻传播表现详情：
2013、2014年上半年第三阵营企业周均数据对比表
从行业热点的把控来看，第三阵营企业的传播虽然也涉及新能源、天然气、新品等几大行业热点，但每家企业仅有一两个传播热点。此外，传播缺乏一定的连续性，基本上是断断续续或者在某个点集中爆发，这直接影响了第三阵营的整体表现。
不过，在2014年上半年，第三阵营的每家企业都有自己的传播重点（虽然不多），而且每家企业也很看重专业媒体的作用，这正是第三阵营传播表现有明显提升的直接原因。
第三阵营四家企业2014上半年传播热点汇总
