面对汽车限购 自主品牌是继续逃,还是迎面战斗
2015-01-08 14:34:06
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中国青年报 王超

  北京在实行汽车限购政策之前,汽车保有量已达到480万辆,从广州开始,汽车限购标准直接对半砍。只要越过200万辆红线,限购的大手就有可能拍下来。从 深圳限购引发的负面情绪来看,公众对汽车政策的不透明已从失望变为麻木,这种悲观主义情绪,加速了车市的销量增长,也在透支汽车业的健康生态。

  如果以汽车保有量来衡量,重庆和成都已跨过300万辆,苏州、青岛、西安和南京的保有量也在200万辆左右,可谓优秀的“种子选手”。当然,还有一些不在 拥堵名单上的城市,因为饱受雾霾困扰,势必会以环境治理为由头,向汽车问罪,提前实施限购。不出所料,中国车市将在2015年迎来“最后的疯狂”,汽车销 量将呈现更惊悚的数字,展现出“透支消费”的“灿烂景象”。

  合资车企“喜大普奔”,自主品牌强忍痛楚?

  深圳汽车限购让市民叫苦连连,却引发了外媒的一片叫好声。德国一媒体将深圳限购形容为“深圳市长的20分钟绝招”。在分析限购对各车企的影响时,该媒体的报道认为,德系车企几乎不会受到影响,甚至有可能从中受益。

  数据显示,2014年前11个月,中国整体汽车市场规模增长6.1%至2110万辆,而同期大众、宝马、奔驰三大车企在华销量同比增长15.5%,前11 个月的市场份额达到20.7%,比2013年同期增加1.44个百分点。2014年前11个月的中国畅销车型中,前三名全部被大众公司占据,分别是朗逸、 速腾和捷达,而在前20名榜单内的车型中,就有9个车型属于大众。

  据报道称,由于限制车牌发放,人们更倾向于一步到位购买更高品质的汽车,尤其是豪华汽车和SUV车型,这对于拥有较高汽车品质的德系车企来说是一大利好。

  J.D. Power亚太公司发布的2014年中国新车购买意向研究SM(NVIS)显示,欧系品牌最受意向购车者青睐,购买意向率从2013年的31%上升至 41%。其次是日系品牌(19%)、美系品牌(14%)和韩系品牌(9%)。在中国车市,留给自主品牌的空间已经很小。在意向购车者中,表示考虑购买自主 品牌的比例从2013年的27%下降至2014年的16%,这也是自2009年以来的最低比例。

  自主品牌意向购买比例下降是因为汽车限购吗?不完全是。在J.D. Power亚太公司的调查中,比例的下降在二、三线城市最为显著,而非实施限购的一线城市。在二线城市中,自主品牌的购买意向率从2013年的28%下降 至16%;在三线城市中,自主品牌的购买意向率从2013年的42%下降至20%。

  随着一线城市逐步加入限购大军,自主品牌在这些城市基本已无立足之地,意向购买比例近几年并无太大变化。但一线城市限购对自主品牌的负面影响是极具杀伤性的,间接影响了二三线城市消费者的购买选择。自主品牌唯有退守到四五线城市,才能暂时获得苟延残喘的机会。

  当合资车企大举进攻二三线市场的时候,自主品牌已经溃不成军。当自主品牌的价格优势也被合资车企的“廉价车”击垮时,自主品牌还有存活的价值吗?由限购引发的购车潮再次将合资车企推向神坛,当旋风过后,留下的或许是满目疮痍。

  2014年12月30日下午,中国汽车工业协会在其官网焦点区发表了《反对深圳市政府实行汽车限购政策》。随后,中国汽车流通协会也公开表达了反对意见。 中国汽车流通协会副秘书长沈荣表示,地方政府出台限购政策,对汽车市场发展带来新的问题和挑战,同时,并未给已限购城市带来交通缓解,而限购导致汽车牌照 成为稀缺资源,倒逼汽车消费升级,破坏原有汽车市场的发展,并呼吁地方政府除了限购应寻求一种更科学的方式解决拥堵难题。

  业内担忧的是,这种由不信任情绪引发的恐慌性购车,用几年时间将汽车产业推向塔尖,再突然坠落至塔底,是否会引发汽车行业的大动荡。当中国汽车销量最终恢 复稳定的时候,当跨国车企无更多利润可赚而转战其他发展中国家的时候,中国本土车企或许已经在这场战役中溃不成军。留下的过剩产能将造成巨大的浪费,最后 成为社会的负担。

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