酝酿已久

　　其实“码上淘”项目早在去年6月份就已经启动，随后，阿里条码库里的条码数量开始呈几何级数递增，该项目还开启了让商家自主上传和下架过期条码的服务：淘宝有数以十亿计的商品，商品本身就有条码，阿里鼓励商家把自己的条码上传到网上，阿里则负责规范整个商品的条码库和整个网上商品的数据。

　　每次中国物品编码中心有新的条码，或者说有一个新的规范，阿里就会马上将之引入到这个条码库的平台上，然后推动商家去做补码的行为。中国物品编码中心的工作人员给张阔的反馈是，他们这段时间以来接待条码申请的量已经翻番。

　　而一个企业要加入“码上淘”需要先和一个第三方公司合作，拿到条形码或者二维码。接着就上传自己的“码”到阿里的条码库里去，制作条码或者二维码的成本现在已经很低——几分钱。这对于很多化妆品类的公司来讲几乎可以忽略不计，因为条码给他们带来的防伪功能收益已经远远超出码的成本。

　　根据张阔透露的数据，现在的阿里已经完成了亿级条码商品库的搭建，并将陆续接入手机摄像头等硬件厂商的各类场景应用。而在2015“38扫码生活节”中，扫（条形）码购物将强势亮相。

　　天猫时尚生活总经理黄爱珠更加直白，“码”后面蕴藏的就是一座巨大的超市，扫码就是逛超市——未来在网上购物、和线下超市之外，扫码购物会成为全新的第三类消费场景。

　　是的，阿里酝酿了很久这种“扫码”购物。“2015年的年货采购当中，我们已经感受到了‘扫码’的势不可挡。”张阔称，在2月16日当天，阿里条码库扫码量就骤增2.6倍，年货当中热销的酒、保健食品等类目的扫码量更是翻了至少3倍。

　　是的，这意味着除了服装、电器外，这次阿里开始和超市抢生意——淘宝和天猫的一贯思路就是把更多的线下消费拉到线上。多年前曾经发行过一本购物杂志，杂志中的衣服鞋帽等商品都有一串数字的“淘代码”，用户可以根据这本杂志上的商品编号在淘宝上直接购物。当年的杂志非常受淘宝卖家欢迎，因为消费者一旦看中自己喜欢的商品可以直接被拉到网上下单。

　　今天的条形码和二维码无异于“淘代码”的电子升级版，且使用起来更加方便——每个品牌的每一类商品都有条形码，消费者只要接触到“码”，就可以直接成交，而略过此前交易的场景。

　　也就是说，超市里的商品需求并不像衣服那样，可以被促销员说服多买一两件也无所谓。在居民日常消费领域的需求基本恒定的情况下，阿里要在日用品这个品类里增加人们网购的销售额，就必须要抢线下的生意。

　　这与2014年商务部网站披露的一些数据大致吻合——2014年全年中国实现社会消费品零售总额26.2万亿元。其中，商务部监测的1-12月5000家重点零售企业销售额增长6.3%，较上年回落2.6个百分点。但据国家统计局的数据显示，全年网上零售额同比增长49.7%，达到2.8万亿元。

　　这意味着，老百姓花的钱增速放缓，只是人们花钱的渠道大部分从线下转到了线上。