京东商城是中国知名的零售电商。京东不只是做交易平台，同时将业务延伸至仓储、配送、售后、营销等整个零售环节，无缝为用户提供服务，依靠订单量的增大以及稳定的物流体系升级建设，持续实现营收增长。近年，京东启动金融板块战略，供应链金融和消费金融开始快速发展，在“吃掉更多节的甘蔗”战略上继续纵深，其 CEO 刘强东曾大胆表示京东十年后 70%的净利润将来自于金融业务。从京东金融集团整体规划上看，其业务主要分为四个板块，分别为：供应链融资、消费金融、平台金融以及支付体系。电商链中的“供应商、电商平台商、消费者（用户）”的金融需求，分别以供应链金融“京保贝”、平台金融“金融网销”、消费金融“白条+小金库”来应对。资金的提供方为商业金融机构、互联网金融模式来满足，从而形成“网银钱包”的平台。
京东“京保贝”。2013 年 12 月，京东“京保贝”上线，供应商可凭采购、销售等数据快速获得融资，且无需任何担保和抵押。京东提供针对采购、入库、结算前、扩大融资的四方面的融资产品，具体包括应收帐款融资、订单融资、委托贷款融资、应收帐款资产包计划、协同投资、信托计划等。“京保贝”由京东提供资金并负责运营，由银行代为发放、监督使用并协助收回。获得“京保贝”服务的门槛很低，只要与京东有 3 个月以上的贸易关系就可以申请融资。
京东众筹。 2014 年 3 月淘宝众筹（娱乐宝）频道上线， 7 月京东众筹上线。京东众筹对阵娱乐宝正式开始。京东众筹上线后，除去周鸿祎私密午餐、汪峰演唱会等噱头项目赢得“眼球”之外，其余 16 个“综合推荐”项目之中达成筹集目标的已有 12 家，其中便包括全部 4 家深圳企业推出的项目 。京东众筹关键不在筹集资金，更在于营销与产品孵化，确能对创业者提供一定的帮助。
