尽管有声音质疑微信“假开放”，但从纯商业角度看，这符合微信的利益。微信刚兴起时，新浪微博便成为微信一个重要的流量入口，而此时，支付宝钱包试图将微信作为流量入口，显然要遇到阻碍。去年11月份，阿里投资的快的打车曾推出“打车就送66个红包”活动后，曾在微信群和朋友圈推广，但很快也被微信“封杀”。

　　尽管红包被赋予了各种想象空间，但触达用户仍然是每个平台必须首先面对的。微信和QQ的社交属性和庞大的用户量天然具有这样的优势。据了解，目前支付宝钱包除了通过口令红包突围微信、QQ外，同时在新浪微博、来往和陌陌等社交平台推广。

　　社交营销新武器

　　据21世纪经济报道记者了解，微信和QQ在春节前将推出企业红包功能，届时，企业将可借助微信红包和QQ红包进行营销。腾讯内部一位工作人员称，目前已开始招商。同时，朱以师也表示，支付宝钱包也开始和商家合作。

　　据悉，从2月11日开始，QQ钱包团队将联合众多一线明星及企业一起发红包。腾讯公司副总裁殷宇透露，今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕，共有两种形式：一种是明星红包，将有范冰冰、李晨、郑恺等十多位国内当红明星助阵，从小年夜开始到除夕前一天就会在春节发放现金红包；另一种是企业红包，在除夕当天，会有十多家知名企业联合手机QQ一起发放红包，红包由现金和代金券组成，两种红包的金额加起来共超过30亿元。

　　朱以师也表示，截至目前，初步估算，支付宝商家准备的红包（优惠券＋现金）超过10亿元。

　　上述腾讯内部工作人员表示，目前企业红包还不确定以何种形式进行发放。同时他称，微信合作的企业与QQ合作的企业会有所差别，一般不会选择同一个品牌。朱以师也表示，具体形式还不清楚，但有几种可能出现的场景，比如用户去淘宝天猫商铺购物，商家会发红包；用户在线下通过支付宝钱包支付，也可能收到商家的红包。

　　通过红包实现跨界营销，滴滴打车和快的打车已有所尝试。快的打车一位工作人员向21世纪经济报道记者表示，快的和可口可乐合作，快的打车负责红包的费用，借助可口可乐渠道发放，为快的打车增加新用户和留存率；同时，可口可乐可以冠名，增加曝光量。他称，快的打车每天数百万的订单量，理论上会产生数百万的红包，假如每个发出去的红包由10个人抢，就是上千万的曝光量，这是一种资源置换。

　　无论是和滴滴打车、快的打车合作，还是和微信、QQ企业红包合作，都将催生一种新的营销模式。但目前，商家是否要向微信、QQ等平台支付费用不得而知。但滴滴打车内部一位工作人员称，目前和商家的这种合作有多种形式，资源置换和付费的都有。