在独家享受必胜客半价（单笔优惠上限为50元）的上海地区，《第一财经日报》记者晚饭时在杨浦区一家必胜客门店看到，用于扫描支付宝付款码的机器已因连续高强度作业“刷爆”，只得边连线充电边维持工作，店员对排队长龙有些措手不及。据统计，这一天有超过63%的进店消费者使用支付宝钱包付款。

　　店内一对年轻情侣对本报记者说，最高50元的优惠力度将近他们平时在必胜客用餐成本的一半，对他们来说还是很有诱惑力。如果平时像面包店这类商户能优惠15~20元，他们愿意为此多排一会儿队。

　　一个普遍认可的计算显示，一名支付宝钱包用户在双十二当天可享受到的优惠最高为200元，这只涉及线下的便利店、超市等门店商户，不包括打车等场景。

　　打车市场也因为免起步价和赠送10元优惠券的刺激力度，让打车软件的使用率在年初快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”之后再次攀升，司机和乘客享受到的补贴和优惠均有明显提升，但官方并未透露在这天各自砸了多少钱。

　　有业内人士对记者分析，今年双十二是第一次大规模将线下实体商业纳入其中，最主要的目的是营造一种支付声势，培养更多用户线下移动支付的习惯，对大众消费者来说，折扣和优惠是最立竿见影的方式，事实上算是一种烧钱抢市场的行为。

　　300个城市的订单

　　在今年双十二之前的沟通会上，淘宝对外释放的一个信号是，经历了11年的发展，淘宝已不仅仅是一个线上购物平台，而是一揽子生活服务和消费体验的集散地，正朝着全球最大的移动消费生活平台进军。

　　用淘宝网总裁张建锋的话说，淘宝已经是一种生活方式。随着移动时代的来临，它会更充分地利用移动端的优势，重塑电商，重塑生活。

　　除了便利店、面包店等纯线下商业，双十二，淘宝在生活服务类O2O（从线上到线下）领域也斩获颇丰。

　　据淘宝统计，12日当天共有近300个城市的消费者选择了淘宝上的各种生活服务，24小时内有2.4万个保洁阿姨被下单预约；一小时内，保洁、洗衣、洗牙等生活服务被买走1万多份；当天入驻淘宝的牙管家在8个小时内产生了1115笔订单，相当于线下综合医院1个科室整月的门诊人数。

　　分析认为，双十一目的是让人记住一个“时尚的天猫”，而双十二的最终诉求是展示一个“万能的淘宝”。

　　可以说，今年双十二的全新亮相所释放的战略逐渐清晰。作为“并蒂莲”的淘宝和支付宝，正各自朝更宏大的方向发展，淘宝要做影响人们生活方式的移动消费平台，支付宝在努力从线上支付向线下近场支付拓展。