深圳跨境电商掘金非洲新蓝海,非洲电商用户年均增长超10%
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读创深圳 刘琼

  深圳跨境电商正向目光投向非洲。成立仅1年的深圳市小豹新零售有限公司专攻非洲跨境供应链平台,年营收已超3000万。成立不到3年的深圳速达非已成长为非洲跨境电商物流市占率最高的物流公司。

  “非洲被称为电商市场的新蓝海,深圳有强大的供应链和卖家,开拓市场具有先发优势。”非洲最大的电商平台Jumia将Jumia Global总部设在深圳,其市场总监王仕铭在接受深圳商报记者采访时表示。

  嗅觉灵敏的深圳跨境电商,正积极转战非洲新兴市场。随着非洲基础建设的不断完善,跨境电商出口等新业态将迎来新的发展机遇,市场潜力巨大。1.png

  非洲电商用户即将超5亿

  非洲电商市场规模有多大?根据统计机构statista提供的数据,非洲电商用户数在2020年已经突破2.8亿,2021年为3.34亿,到2025年,将超过5亿。非洲作为新兴市场,其电商用户正在以年均超过10%的增长率增长。

  “智能手机和互联网在非洲国家的快速普及,使得非洲消费者的消费习惯逐渐向线上转移。”王仕铭说,非洲有近14亿人口,新兴网购市场发展空间巨大。庞大的人口基数孕育了迅猛发展的电子商务市场。

  根据StockApps.com的数据,非洲电商市场收入在2021年达到280亿美元,2022年收入预计为333亿美元,到2024年收入预估将达到423亿美元。相比2017年的77亿美元,行业市场规模将在七年内增长约500%。

  作为非洲最大的电商平台,JUMIA市场表现不俗。JUMIA第一季度财报显示,订单量同比增长40%,从660万增至930万;GMV同比增长27%,从1.989亿美元增至2.527亿美元;Jumia的收入达到4760万美元,比2021年第一季度的3300万美元增长了44%。实现了过去九个季度的最高GMV、订单量和收入增长率。

  王仕铭向记者介绍,为期20天的JUMIA2022年周年庆活动于7月收官。期间,公司整体销售额与2021年相比,增长210%;订单量同比增长209%。

  中国出海非洲的电商平台Kilimall同样增势喜人。在2022年第一季度,Kilimall开展了电子周、复活节、时尚周等线上促销活动,订单量同比增长50%,注册用户数同比增长200%。

  物流打通“最后一公里”

  物流慢、快递配送不规范等是非洲电商市场发展面临的最大困境之一。对此,深圳速达非抢抓机遇,于2019年进入非洲市场,目前跨境电商物流市占率在非洲已布局国家排名第一。

  “早日切入,方可占据先机。”深圳速达非CEO索超对记者说,公司专注于中国与非洲、中东、南亚等新兴市场之间的跨境“门到门”物流服务,解决物流“最后一公里”问题,7-14个工作日可收到货物,改变了当地人之前网购中国商品60天才能收货的局面。

  目前,速达非在中东、非洲、南亚已建立数百个末端网点。运营车辆超1000辆,并在多个国家建立海外仓合计约7万平米。

  “我们进入非洲市场后,随着物流体验越来越好,拉动了更多独立站和跨境电商到非洲。”索超介绍,速达非进入非洲市场前,商品的物流费用占到55%,现在下降到30%以内。随着疫情趋于平稳,物流成本回落,将迎来下一波强劲的增长,将有更多的中国企业走出国门。

  深圳卖家增长迅猛2.png

  深圳小豹新零售有限公司敏锐地嗅到了商机,借助速达非在非洲的海外仓,小豹非洲跨境供应链平台迅速成长。该公司联合创始人Nick向记者介绍,从去年8月成立至今,营收已超3000万元。

  “我们致力于让卖家进入非洲市场更简单。针对非洲市场独立站卖家的‘市场信息不透明,缺少精细化管理’的痛点提供整体的供应链解决方案。”Nick说,经过近一年在非洲市场的运营,他们打通了账户,独立站以及物流商等众多优质的合作伙伴,测试过上百款产品数据,验证出了非洲市场的数据模型。“从0开始到营收50万用了三个月。”

  提及非洲市场,Nick比较看好尼日利亚、肯尼亚、加纳和埃及等国家。比如,尼日利亚有2亿多人口,25岁以下的年轻人群超过总人口的60%,电商透露率达26%,人口年轻化,处于电商爆发期;肯尼亚、加纳等国家电商发展迅速,且是英语系国家,对于中国卖家来说语言门槛较低,适合开拓。低渗透率、高增长率,人口红利和移动互联网普及红利等多重利好将吸引众多卖家。

  “一季度,整个Jumia卖家数量整体增长44%。以深圳为主战场的Jumia Global卖家的总数是去年的10倍。”王仕铭说,Jumia Global在中国的招商增速呈直线上升态势。“其中,超过7成卖家来自深圳。”

  助力“深圳制造”出海

  “深圳强大的供应链、敏锐的卖家嗅觉、以及深圳企业对新兴市场的敢闯敢试,使得深圳跨境电商在非洲市场的发展前景可期。”在王仕铭看来,深圳跨境电商优势明显,掘金非洲新蓝海已成为业内共识。

  实际上,深圳一直积极开拓非洲市场。据深圳海关统计,去年前10个月,深圳对非洲进出口526.1亿元,同比增长18.8%。随着非洲电商市场的不断兴起,深圳制造也积极拓展线上渠道,如通拓科技、有棵树、康佳、漫步者、传音旗下品牌等在非洲电商市场表现不俗,市占率有望进一步提升。

  当下,跨境电商已成为深圳外贸发展新动能。今年以来,深圳海关监管跨境电商进出口货值同比增长8成,规模居全国前列。在非洲,电商市场的蓬勃态势吸引了更多深圳卖家入场,借助深圳跨境电商优势,深圳卖家积极掘金非洲蓝海市场,助力“深圳制造”出海非洲。

  (受访者供图 来源:读创深圳)

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