互联网金融之所以能在农村蓬勃发展，原因有二：

　　一是传统金融不能完全覆盖农村和中小微企业的金融服务需求，为互联网金融留下了巨大的发展空间。互联网金融与传统金融错位竞争，在空白处提供金融服务。传统金融业只具备制度优势，在技术和信息上处于劣势，而互联网企业虽然没有制度优势，但是有得天独厚的技术和信息优势，因而有能力进入农村金融领域。

　　二是中央和地方政府对互联网金融发展秉持鼓励创新、包容发展的态度，为互联网金融预留政策空间，并从维护农民切身利益的高度，加强金融支付服务的安全性，向农民普及移动金融知识和风险防范，增强他们的自我保护能力。

　　毋庸讳言，互联互通是互联网金融改变农村生活的精髓。互联网金融加速了间接融资向直接融资的转变，这种直接融资模式解决了信息的归集和传导问题，在数量纬度上和实效纬度上可以几何级地扩张，效率远远大于间接融资模式。以P2P为代表的互联网金融见缝插针，逐步渗入农村市场，简化了农村借贷双方互联互通的方式。这批非正规军擅长小额信贷和信用贷款，有着蚂蚁搬家般的耐力，成为农村金融市场的重要“活水”。

　　另一方面，近年来农村金融机构对网上银行、手机银行等电子银行业务进行大力宣传，农民的支付理念不断转变。对于如今的农民而言，小额转账、汇款、取现、各项补贴发放等基础性、必需性的金融服务需求都可以通过手机银行、网上银行、第三方支付及遍及农村的农金服务站轻松获得满足。

　　眼下，互联网金融的“上山下乡”必须遵循几个原则。首先，需求引导供给。这是互联网时代提供金融产品、金融创新的基础原则。农民需要的不是基金，也不是理财，而是与农业相关、与农村百姓相关的金融产品，比如将互联网金融产品渗透到农资、种养、加工、仓储、运输、营销等现代农业产业链中，这是未来的方向。其次，形式决定内容。移动互联网时代对金融产品的实现形式有很高要求，它必须足够方便、快捷，才能得到用户的广泛使用，这点在广大农村地区尤为重要。再次，技术改变一切。技术在现代金融中的作用越来越广泛，一些互联网金融企业，可以适时推出一些更符合农村实际的移动终端系统，比如指纹、人脸识别等。

　　而对广大农金机构来说，迎战互联网金融挑战的关键还是汇聚客户资源。因而，金融机构学会“对客户数据进行充分挖掘和分析”，这才是最重要的。从宏观上讲，信用社、农商行、邮政储蓄的业务量会减少，更多的业务可以用网银等互联网工具在家解决；从微观上讲，农村百姓可以及时地用互联网金融进行农产品贸易，还可以在网上办理其比较关注的社保、低保的相关业务。

　　为应对客户流失，农金机构在防范风险的前提下，少使用效率低下的行政管理办法，多通过大数据挖掘，建立客户模型和精准营销的全流程管理，以数字金融服务能力的革新，变革管理方式，以适应互联网金融的发展所带来农村生活方式的改变。