三年间,快递江湖发生了太多故事。
具体到申通,除了敲钟上市,还经历了什么?发生了哪些改变?又在谋划什么?
不管外界如何解读,对申通人来讲,也是时候做一次梳理和总结了。
“作为桐庐系快递(实际上也是民营快递)的老大哥,申通在过去几年的江湖竞技中,表现并不尽如人意。业务量先后被同梯队的竞争对手赶超,市占率跌至10%以下,加盟商的信心也倍受打击,始终处在一种压抑的氛围。”
困兽犹斗。老鬼曾多次公开表示,逆境中的申通快递最先发起“借壳上市”不但引领了中国民营快递的上市潮,更是其得以完成自救的一步妙棋。
事实也如此,申通快递的“质变”历程就是在登陆资本市场后正式拉开大幕。2016年酝酿谋划,2017年稳步实施,2018年持续推进,直至完成“反转”。
2018打赢“三场战役”
2018年的申通,虽然略有风波,但总体瑕不掩瑜,交出的“成绩单”甚至可以说超出绝大多数人的预期。
申通曾经霸榜中国民营快递“头把交椅”10多年,或许是过于安逸了,最近两年不小心打了个盹儿,惨被同行反超。现在,“大哥”不但醒了,还摩拳擦掌,势要大干一场。
在老鬼看来,“大哥”能够归来,主要得益于2018年打赢的三场战役——加速转运直营的体制之战,狠抓服务体验的质量之战,提振加盟商士气的信心之战。
1.体制之战
关于这场战役,各大证券机构和媒体已经解析的足够明白了。老鬼在此就总结一个数字——22。
公开信息显示:过去的一年多时间里,申通先后收购了北京、广东、湖北、湖南等地的22个转运中心,累计在加盟制转运中心直营化上的资金投入达到14.9亿元。
截止2018年12月26日,申通全网大型转运中心共计68个,其中直营转运中心的数量为60个,转运中心直营率为88.2%,与2018年年初55.9%的直营率相比,提升32.3%,足见申通改革魄力之大、力度之强。
▲图片来源:双壹咨询
看了这个数据,想必今天在网络大会现场的申通同仁们感怀更深:三年前的“诸侯”如今转身为分公司,总公司一声号令,莫敢不从。
“物是人非”虽然略显伤感,但强大的执行力才是一家网络型公司良性运转的体制保障。
申通的朋友告诉老鬼,成立省公司后,全网执行力得到极大增强。通过不断深化规范省区管理,每月定期召开经营质量分析会,用数据评判每个分公司的工作。一年来,涌现了湖南、浙江、河北、江苏、福建等诸多优秀省公司。
2.质量之战
为了拿下这场“战役”,申通将2018年定性为公司的“质量年”。在转运中心直营化稳步推进、一体化管控强有力执行的配合与保障下,服务质量取得了突破性进展。尤其是从2018年3月份以来,申通服务质量开始高于行业平均服务质量,并逐渐拉大和行业平均服务质量的差距。
分指数来看——
✦2018年1—11月份邮政有效申诉率为百万分之1.30,同比去年下降88.05%,在通达系快递中,5个月排名进入前三,其中11月份有效申诉处理满意度、有效申诉率行业排名第一;
✦2018年菜鸟指数连续7个月进入前三,其中6月份、10月份两个月行业排第二名,次日达产品上升幅度最大,2018年,有6个月在通达公司进入前二;
✦全链路时效由2018年年初的56.82小时,提升到最快53.8小时,全网平均提升3.02小时;
✦2018年双11业务高峰期间,申通快递综合排名在通达系快递中位列第三,其中揽收率、签收率两大关键指标都排名第二。
3.信心之战
总部腰板挺起来了,加盟商的信心也随之高涨。对于加盟体系下的全国型快递网络来说,数以千计的加盟商和数以万计的网点,他们的信心真的比黄金更重要。
作为中国快递特有加盟制的首倡者,集聚在申通网络体系内的加盟商,在综合实力与竞争力上,绝对是第一梯队的。换句话说:
申通网络的加盟商,在民营快递的“黄金十年”都是赚了钱且初步完成财富积累的。“家底”厚实的同时,这些加盟商扎根当地多年的市场影响力也不可小觑。
既然这么有实力,为什么还“掉队”了?因为最近几年快递市场的竞争过于惨烈,加之总部管理乏力,很大程度上导致加盟商信心不足。看不清公司的未来,看不到有效的回报,当然不会轻易投资。
在这种情况下,经过一年多的观察,总部加速转运直营的体制之战、狠抓服务体验的质量之战,让加盟商实实在在看到了希望。
信心提升的最直接体现就是加盟商敢于投资了。据老鬼了解,刚刚过去的2018年,自筹资金扩充场地、升级设备的网点和加盟商开始多起来,最多者的一次性投入过亿元。
“2019年,我们预计全网加盟商的资金投入会跟总部的资金投入持平;再过一年,即2020年,全网加盟商的资金投入就会多于总部投入。”
在“中心直营+网点加盟”的体制优化过程中,申通全网的信心和投资热情正在迎来新一轮高潮。
2019聚焦“四大转变”
“大哥”归来仍是少年。斗志满满的背后,是为了迎接更大的考验。今天举行的网络大会上,陈德军说:
“2019年是公司上市第三年的关键时期,是实现三年奋斗目标的关键一年,压力和任务比2018年都要重。”
如何应对来自市场、资本(股市)、管理等方面的多重挑战?申通给出的对策是聚焦“四大转变”——
1.从“质量申通”迈向“品质申通”
质量之战在2018年打了一个漂亮的翻身仗,2019年聚焦的“品质之战”又该怎么打?
“速度又快又稳;包裹不丢不破;售后服务最好;网络全境覆盖;信息时时可视;性价比高;网点稳定健康;员工尊严生活;品牌响亮全球”。
这是申通快递质量管理中心负责人现场对“品质申通”的具体解释。
网络大会上,申通快递执行总裁申屠俊也给出了自己的理解。他说,2019年申通抓市场,更要重视质量,通过扩大市场,进一步推动质量的提升和改进。
言外之意,申通2019年的“主基调”就是在确保服务质量的前提下,加速拓展市场。
市场在哪里?如何拓展?陈德军现场给出“五个锦囊”:
快递+三农:随着“工业品下乡”和“农产品进城”双向流通渠道的完善和成熟,农产品寄递未来新的增长点。
快递+新零售:申通全网要尽量适应新的电商模式,实现市场销售的转型。
快递+云仓:2019年,申通将在云仓上加大推进力度,实现突破,让申通云仓成为申通新的业务增长点。
快递+国际化:跨境电商是近些年增长最快的业务,快递全球化也是未来趋势。申通前几年就开始布局国际、构建网络、建立口岸,但还没有形成规模,生成生产力。2019年,申通国际业务将全面发力,做大规模,做出效益。
快递+资本:资本的进入搅动了快递行业的格局,小规模企业向专业化转型、大型企业向全面型服务转型是必然趋势。申通要充分发挥已经掌握的各种资源和优势,通过资本的作用,拓展供应链金融,建立多领域合作,增加资金的厚度,支持申通的持续发展。
2.从“数据申通”迈向“数字化生态平台”
“让业务数据、财务数据、时效数据、运营数据、行为数据、预警数据等数字化、可视化,使规则明确,判罚透明,数据真实可靠,为管理者提供决策。”
这是申通快递构建数字化生态平台要实现的最终目标。
根据规划,2019年申通主线业务“中转运营和运输网络”将全部实现系统化、标准化、流程化。
3.从“单一物流服务商”迈向“供应链服务商”
实现这一目标的路径,2019年的具体打法可以概括为:“1+3”战略。
“1”是做大做强快递主业;“3”是同步发力云仓、国际和冷运生鲜三个主打产品。
根据老鬼的消息,为了提升快递业务的服务体验和收派效率,2019年申通将在地级市网点全面推行二派作业,并在北上广等地区试行三派作业。
与此同是地,通过选好配强班子,按照枢纽自建、网点加盟、第三方合作的模式,快速复制申通云仓,建成以中心仓为支点,中小仓相结合的仓配网,并在人才上、资金上、领导精力上向以云仓为重点的新业务倾斜,以保证“1+3”战略的真正落地。
4.从“分散的加盟体制”迈向“中心直营+网点加盟”管理模式
在过去的一年多时间里,申通利用上市的资金支持,除了加速转运中心的直营,另一个“花大钱”的项目是——不遗余力的扩充和提升产能,包括购置土地、新建转运中心、改造老设备、搬迁新场地、投资自动化集包中心等等。
据老鬼不完全统计,仅在2018年,申通在上述提到的投资项目就达到了52个,其中购地10余处,超过3000亩,总投资金额累计50亿元左右。申通平台的日处理能力也由过去1000万单提升到现在的2000万单以上,有效保证了全网服务质量和业务量的大力提升。
对加盟商来说,这才是支撑他们在市场中拼杀的硬实力。
“网络是公司的根基,网点稳、公司稳,网点强、公司强,申通过去靠网点取胜,未来仍然靠网点获胜。网点是基石,是业务增量、质量改变的关键所在,因此2019年末端网点调整改革是重中之重。”
在转运中心和路由管理实现“全国一盘棋”后,申通接下来将大力推行省区管理模式,并逐渐向精细化、标准化、流程化推进,通过实现中转、网点“一盘棋”,进一步提高全网竞争力。
另一个同步进行的动作是,2019年申通将推进“大集中、小分拨”中转模式,在全国以地级市(发达县)为单元,建设小型分拨中心。
厉兵秣马,枕戈待旦。
眼下的申通虽然气势如虹,但其所处的局势和将要挑战的对手,都容不得有一丝懈怠。
正视问题,聚焦重点;把握大势,练好内功;汇智聚力,实现突破;统筹兼顾,协调发展。
陈德军保持着足够的清醒,他说:2019年,做大件量、做强主业、做优产品、做响品牌,做出效益。