第一物流全媒体9月28日讯（微信：cn156news ）
最美卡哥 筑梦中国
——2017江淮轻卡全国最美卡哥第二季评选活动
目录
一、比赛奖项设置
1.比赛分组类别
2.分组项目定义
3.晋级及决赛奖项设置
二、活动主体设计
1.活动主题
2.活动对象
3.活动时间
4.活动流程
5.报名填写项
6.评选规则
7.其他奖品设置
三、目标设定与奖励名额分配
1.各产品线参赛客户目标设定
2.海选晋级客户名额分配
四、目标完成保证举措
1.活动传播规划
2. 终端物料规划
3.相关部门职责
4.考核与激励政策
五、活动预算
最美卡哥 筑梦中国
——2017江淮轻卡全国最美卡哥第二季评选活动
一、比赛奖项设置
1.比赛分组类别
最美卡哥第二季评选分为三组：节油之星、信赖之星、创富之星。
2.分组项目定义
节油之星：分享使用江淮轻卡节油经验、保养技巧等方面故事。
信赖之星：填写车型行车最长里程数，无大修里程数。
创富之星：分享通过使用江淮轻卡创造财富，改变生活方面的故事。
3.晋级及决赛奖项设置
二、活动主体设计
1.活动主题
最美卡哥 筑梦中国
—2017江淮轻卡全国最美卡哥第二季评选活动
2.活动对象
全国范围内拥有江淮轻卡（含皮卡、工程车）的用户。
3.活动时间
全国海选时间：2017年9月1日－9月30日（30天）
总决赛时间：2017年10月11日－10月31日（21天）
4.活动流程
用户可从江淮汽车官方网站、官方微信、卡车之家、中国卡车网、第一商用车网、方得网、卡车之友网、第一物流网、中国物流与采购网等进入活动页面报名参加活动；
用户点击点赞按钮参与点赞或分享链接邀请好友点赞；
每个微信ID每天有一次点赞机会。
5.报名填写项
海选报名界面信息填写
1）姓名
2）电话
3）明星分组【节油之星、信赖之星、创富之星】
4）所属品牌【江淮帅铃，江淮骏铃，江淮康铃，江淮皮卡（帅铃T6），江淮工程车（帅铃、骏铃、康铃）】
5）省 市 经销商
6）上传照片：上传与江淮轻卡（含皮卡、工程车）的合影等照片。（1-2张）
7）我的故事：
分享对江淮轻卡在选择和使用过程中的“节油、信赖、创富”三大方向的故事。
6.评选规则
全国海选评选规则：
成功报名最美卡哥第二季活动的用户即可获得评选资格。
晋级总决赛规则：
节油之星：依据点赞基本数（暂定800）＋对江淮轻卡节油技巧等内容分享。
信赖之星：依据点赞基本数（暂定800）＋江淮轻卡行驶里程及无大修里程。
创富之星：依据点赞基本数（暂定800）＋与江淮轻卡一路创业创富的故事分享。
全国范围内，共决出180名优胜者，每组平均60人，晋级全国最美卡哥第二季总决赛评选。
总决赛评选规则：
分成三个主题小组：
节油之星评选规则：点赞数30%+线下节油赛得分排名70%
信赖之星评选规则：点赞数30%+行驶总里程数40%+无大修里程30%
创富之星评选规则：点赞数30%+现场评选得分70%
（具体规则见《最美卡哥筑梦中国第二季总决赛评选规则》）
7.参与奖品设置
报名奖品设置：
凡参加活动者都有一次抽奖机会，百分百中奖，奖品为红包或购车代金券。
设定不等额红包，最高200元，红包数量根据参加人数随机调整，红包额度平均3500元/天。
购车代金劵额度分别为500元，1000元和2000元。每天限定15个，其中，500元8个，1000元5个，2000元2个。（必须购车才能使用，以返利形式抵扣给经销商，使用期为9月1日-10月31日，同一台车只能使用一张，过期作废。）
大转盘奖品设置：
点赞后即可玩幸运大转盘，大转盘奖品为红包。
红包数量、金额设限，每天发放红包总额度400元，每个红包金额1-10元随机发放。
海选晋级奖品设置：
成功晋级总决赛共计180名，每人获得1000元油卡。
总决赛奖品设置：
奖项名额：共27名。
一等奖：每组1名，共3名，分别获得终极巅峰大奖-江淮轻卡一辆。
二等奖：每组3名，共9名，分别获得豪华欧洲游。
三等奖：每组5名，共15名，分别获得徽州游。
三、目标设定与奖励名额分配
1.各产品线参赛客户目标设定
2.海选晋级客户名额分配
四、目标完成保证举措
1.活动传播规划
微信矩阵式互动传播：全面开启1（轻商）＋6（小号）+N（经销商）同步传播模式。
轻商微信平台：轻商官方微信规划明确，负责活动前、中、后期的全方位活动宣传；
分品牌微信平台：各小号需配合轻商微信严格跟进活动，确保传播到位；
经销商微信平台：建立经销商活动沟通群，制定传播分享机制和传播考核机制；
媒体平台合作传播：与卡车之家、第一商用车网、方得网、卡车之友网、中国卡车网等媒体平台紧密合作推广。
官网传播：利用JAC官方平台与经销商官方平台同步运行推广，形成联动效应。
传播周期规划：预热期（活动开始前一周）、活动期间、活动收官期。（注：请微信和公关公司各自制定相关整体传播规划。）
2. 终端物料规划
活动上线前一周设计制定终端物料。
物料形式：海报、条幅、车顶牌、展架等。
摆放位置：店内以及服务站主要区域。
物料内容：活动详情，用户参与报名详细攻略，包括活动二维码，活动说明，活动流程，注意事项等。
线下终端物料布置时间：活动上线前一周，确保终端物料提前布置到位。
3.相关部门职责
品牌部职责：
制定活动整体规则；
监督活动后台顺利进行；
监督微信和公关传播执行到位；
监督并评价分品牌参与人数达标情况；
监督活动过程用户参与信息准确性。
强势公司职责：
活动整体策划；
负责开发、搭建活动插件；
整体活动运营维护与管理；
活动后台相关数据整理。
制定活动相关工作排期及配合品牌部相关工作
营销公司职责：活动前期、活动期间指导、核实选手信息、监督考核等。
活动前期及活动期间，指导各产品线大区经销商微信活动相关执行；
监督汇总各个产品线各大区经销商的物料布置；
监督所属品牌经销商，及时推送活动相关新闻传播。传播内容来自活动传播群，以及经销商的自主传播；
负责分解各产品线参赛指标至营销大区；
严禁刷票行为，做好监督管理工作（后台数据含经销商信息，营销公司指导辖区内客户规范参加比赛，同时后台对监控出来的刷票行为进行通报批评）。
经销商职责：活动前期、活动期间线下线上推广职责、保障参与人数职责。
布置终端传播物料，在活动前一周，上传终端布置照片至营销公司审核；
进行自运营微信推广和经销商官网、当地合作媒体的线上推广，并发送线上推广截图至营销公司审核；
活动期间，主动介绍新购车用户及进入服务站保养用户参与活动；
负责完成营销公司下达的用户参与指标；
定期向营销公司汇报活动报名情况。
客户关系管理部职责
负责回访核实获奖选手的信息准确性、审核获奖用户是否真实收到奖品；
接受客户咨询及投诉。
行销管理部职责
负责旅游奖项客户组织与实施。
4.考核与激励政策
经销商：
经销商激励按照各营销公司分配的指标完成率和完成数量综合计算排名给予不同额度激励。
计算公式：
指标完成率和完成数量最高分别得50分
指标完成率得分=50分－（最高指标完成率－指标完成率）x50分／最高指标完成率。
完成数量得分=50分－（最高完成数量－完成数量）x50分／最高完成数量。
经销商成绩=指标完成率得分+完成数量得分
如得分相同，以完成数量高者排名靠前
营销公司：
指标完成率和完成数量综合计算排名给予不同额度激励。
计算公式：
指标完成率和完成数量最高分别得50分
指标完成率得分=50分－（最高指标完成率－指标完成率）x50分／最高指标完成率。
完成数量得分=50分－（最高完成数量－完成数量）x50分／最高完成数量。
营销公司成绩=指标完成率得分+完成数量得分
如得分相同，以完成数量高者排名靠前
五、活动预算
1、活动总费用合计1849860元，包含活动运营过程中红包奖励、海选晋级赛和全国总决赛客户奖励、平台开发及运营税、油卡邮费费用、旅游奖客户往返交通费、营销公司和经销商奖励及抽奖购车代金券；
2、旅游奖项由行销管理部联合各营销公司负责组织执行；车辆奖项兑现，由各营销公司、财务部负责兑现；
3、经销商奖励由营销公司和品牌管理部负责评价，财务部负责以返利形式兑现；
4、营销公司奖励由品牌管理部负责评价，人力资源部、营销管理部和财务部负责兑现；
5、购车代金券兑现由各营销公司联合财务部以返利形式兑现对应经销商。
