为深入挖掘滨州市老字号品牌，推动滨州市老字号企业创新发展，增强企业的商业文化自信，发挥好老字号的品牌引领作用，近日，滨州市服务业发展局召开了全市老字号专题工作会，会议由市服务业发展局副局长衣艳强同志主持，各县区商贸流通主管部门分管领导、全市8家老字号企业、30余家新申报第四批山东老字号的企业，共计70余人参会。会议邀请了省老字号协会常务副会长、秘书长魏子杰做了专题讲座。针对老字号企业发展的重大历史机遇、发展改革、企业现状及存在困难和问题，与会方展开了热烈讨论，对下一步老字号企业充分利用好国家政策、实施走出去战略及抱团发展充满信心；会议听取了部分新申报企业的情况介绍，针对如何申报第四批“山东老字号”，会议主办方对当前新申报的30余家企业进行了专业指导。由于企业发言踊跃，原本计划两小时的会议开到三个半小时仍意犹未尽，整个会议过程紧凑热烈，会后部分企业围着市局和协会的领导不停的咨询交流，久久不能散去。为给老字号企业提供更优质的服务，由市服务业发展局牵头建立了滨州市老字号微信交流群，方便与企业的进一步沟通。

　　老字号是指拥有历史悠久的品牌，不仅是一种商贸形态，更重要的是体现了对传统文化的传承，优秀的老字号能够成为一个地方的名片，例如提到北京就能想到全聚德烤鸭。随着现代经济的发展，老字号虽然还能以自己的特色独树一帜，但多为家族传承式经营的局限性愈发凸显，很难适应现代经济的发展，导致多数企业经营举步维艰，滨州目前有8家经认定的老字号企业，也多数处于这个阶段，规模不大，盈利能力不足。

　　当前经济环境下，社会对“老字号”的认识也越来越清晰，因为它不仅仅是一种荣誉称号，更是一种文化符号和消费认可。第一批“山东老字号”认定时，全省仅8家企业参加申报，而第四批“山东老字号”认定工作启动到现在全省已有近500家企业提出申请，竞争不谓不激烈，这也更能体现出“老字号”品牌的价值所在。社会各大媒体也不断开展发现身边“老字号”的活动，“老字号”产品也成为重要的旅游消费品，说明“老字号”的市场潜力和社会影响力越来越大。

　　近年来，从中央到地方逐渐增强对老字号的关注，老字号也迎来了新的发展机遇。《居民生活服务业发展“十三五”规划》纳入加强老字号商标保护；今年，商务部等16部门联合出台了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》；《2017年山东省政府工作报告》写入“加强对传统老字号的传承”，省老字号协会的成立也为老字号企业打造了一个新的交流平台；滨州市也在不断深入挖掘和培育“老字号”品牌，并把该项工作纳入市委市政府重大决策部署，表明了市委市政府关心支持老字号品牌建设，以及让老字号能够不断地“长寿”下去的决心。

　　市服务业发展局作为全市商贸流通主管部门，不断优化工作职能，增强服务意识，努力为全市打造全新的现代服务业体系，特别是在打造地方品牌方面苦炼内功，积极挖掘和培育滨州市自己的老字号品牌。近两年，通过深入调研，新挖掘了多家老字号企业，积极组织经认定的8家老字号企业参加“老字号溯源计划”，加强对老字号品牌保护力度；组织老字号企业参加网络营销培训班，旨在引领全市老字号企业加快创新发展，走出经营困境；今年3月份启动了第四批“山东老字号”推荐认定工作，取得了巨大的社会反响。下一步还会为老字号企业带来更多的“红包”和“福利”，9月份将组织全市老字号企业积极参加首届中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛，为企业创造更多的行业交流空间；组织老字号企业对接“山东礼物”工程，打造老字号旅游消费；组织老字号企业参加“2017香港美食博览会”“第18届中国美食节（济南）”“第26届中国国际食品博览会（武汉）”“中国国际食品和饮料展览会（上海）”“第五届渝交会（重庆）”，让滨州市老字号企业大步“走出去”。可以预见，随着社会经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，消费方式趋向多元化，老字号品牌与生俱来的文化底蕴越来越吸引人们的目光。滨州市服务业发展局将继续秉承引领全市服务业健康发展的信念，努力推动全市老字号企业创新发展，打造“滨州名片”！（滨州市服务业发展局）