P2P的客户群体主要是小微企业和个人，他们一方面对资金有着强烈的需求，往往愿意承担短期小部分资金的高昂成本。不过，银行的庞大系统和复杂的流程使得其批款速度远远慢于P2P公司（一般网贷公司投放贷款只需几个工作日便可完成），对于迫切需要资金应急的小微企业而言，远水不解近渴。

　　另一方面，通常中小微企业和个人往往很难在银行贷到资金，因为银行资金大多“嫌贫爱富”，主要流向政府投融资平台、国企央企、大型民企等领域。那么中小微企业或个人只能付出更多的成本方式在P2P平台获得资金。

　　中小微企业通常能够承受短期小部分资金的较高成本，只要能够解决应急需求，一般都是没有问题的。客户群体的特点也造成了P2P理财高收益的必然性。

　　当然，任何事物都是具有两面性的。我们在理性看待P2P理财高收益的同时，也不能忽视其潜在的风险，毕竟，收益越高，风险也就越大。很多打着P2P幌子的平台，利用超高的收益来吸引投资者，利率往往高达20%以上。过去一年中频繁发生的跑路事件一般都是这种类型的平台。那么大家在投资P2P理财享受高收益的同时，又应该注意些什么呢？

　　首先，购买P2P理财产品，并不是收益率越高越好，投资者应该找一些收益率适中（10%-18%之间）的网贷公司，而且要打听其在业内的口碑如何。有心的投资者还可以去网贷之家网站，看看该P2P企业在业内排名位置，以及业内人士对其的褒贬。同时，在决定投资之时，不要把所有的资金都押在一个网贷理财公司，要注意分散投资。

　　再者，投资者不是盲目地将资金交给P2P或P2B公司就可坐享高额利息。你必须要知道自己将钱借给了谁？其背后风控体系是否完善？有的是通过每月支付利息来降低风险。有的则通过借款方的房产、汽车作为抵押品，这样投资的安全系数就更高了。所以对P2P公司风控这一块必须了解清楚。

　　最后，现在P2P行业良莠不齐，投资者在选择投资P2P企业时，必须要了解是否有第三方平台对其资金进行有效托管（主要由银行或第三方支付构成），该P2P企业的资金投资账户是否独立运作。

　　之前，很多跑路的P2P企业，一方面开出高收益来吸引投资者，另一方面将所有客户的资金放在自己名下的资金池中进行运作，一旦发生资金链断裂问题，就容易发生兑付危机。

　　如今，一些新成立的P2P平台为了吸引客户眼球，打出了20%以上的高收益的招牌。但20%以上的收益率是任何融资方都无法承受的，要警惕这类平台利用高收益来非法吸收投资者资金。同时，我们也要看到，投资P2P不光要看收益率，还要了解该企业是如何进行风控、投资标的，以及有无第三方对其投资账户进行监管。只有进行综合评估后，才能进行大胆投资。