揭示智能手机换机流向

　　在2014年第四季度微博用户更换手机的品牌中，原苹果用户在更换设备时，有71.7%的用户会继续选择苹果的设备，其次为三星和小米，分别占9.8%和4.9%。而原安卓手机用户在更换设备时也有36.2%也会优先选择苹果，小米则是安卓用户首选的安卓手机品牌，占13.7%，其次为三星和华为。

　　在用户更换手机时，苹果留存率（本品牌留存率=本品牌换机到本品牌用户数/本品牌换机总用户数）远高于其他安卓品牌，达71.7%。安卓品牌中，小米、vivo的留存率较高，超过20%，其余品牌都不足20%。

　　安卓手机厂商在面临同操作系统其它品牌的竞争时，也受到苹果的巨大挑战，安卓各品牌均有较大比例流失到苹果，其中从三星流失到苹果的比例最高，有48.8%的三星用户更换手机时，流失到苹果。其次为魅族和HTC，分别为42.0%和38.8%，超过30%的还有小米和OPPO。

　　报告也对各品牌的旗舰机型进行了分析，分析发现各品牌的旗舰产品对本品牌的原用户吸引力更大。在苹果手机方面，更换成iPhone 6的用户，有73.9%来自于原苹果用户，有15.4%来自于三星用户，两个品牌占到近90%。三星note4对原三星其他机型的用户吸引力较大，换机到note4的用户中有52.1%来自于原三星用户，有27.4%来自于原苹果用户，这也表明三星和苹果这两个品牌竞争较为激烈。

　　更换到小米4的用户中，有32.5%来自小米的原用户，值得关注的是这其中有18.7%来自原苹果用户，三星用户也达到17.1%。报告还对2014年有出色表现的华为荣耀6做了分析，换机到荣耀6的用户较为分散，其中最大来源为原三星用户，占21.1%，原苹果用户也占到17.2%，原华为其它机型用户和原小米用户分别占12.8%和12.2%，这四个品牌占总量的63.3%。