花费2290亿美元，史上“最豪”世界杯，还在卡塔尔如火如荼进行：截至12月2日，两支亚洲球队日本、韩国均已晋身世界杯16强。
“中国除了足球队没有去，其他的全去了！”在上届世界杯时，白岩松曾这么描述过，2022年卡塔尔世界杯也是这样。
参加世界杯的不只是“中国制造”，还有许多“中国物流”。没有“中国物流”，恐怕“中国制造”也去不了。
（2022年卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”）
这一次中国“物流队”如何参与这届卡塔尔世界杯的？
一、三支物流国家队：从世界杯足球到吉祥物
能“参加”世界杯的“中国物流”，还得益于“中国制造”的带队。
作为“中国制造”的国际物流集散地，义乌更有发言权。义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，中国“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。
在义乌制造之外还有“东莞制造”，世界杯雕塑、世界杯纪念物、世界杯大力神杯都有东莞制造的身影，东莞海关统计数据显示，今年前三季度，东莞市出口玩具294.1亿元，同比增长20.5%；出口体育用品及设备67.7亿元，同比增长19.6%。
而这些商品出口的背后离不开中国物流企业的支持。
1.铁路物流——国铁集团，中欧班列运世界杯足球
“义乌50天为世界杯赶工10万个足球”的新闻在世界杯为开幕前就登上了新闻热搜，这些足球如何到达卡塔尔？
据了解世界杯的足球就是由起点浙江义乌终点西班牙首都马德里的中欧班列“义新欧”送达。
（义乌到马德里中欧班列承运世界杯足球 图源：新华社）
义乌到马德里中欧班列全程13052公里，贯穿新丝绸之路经济带，成为目前世界上里程最长的中欧班列。今年以来，中欧班列（义乌）开行1423列，同比增长19.7%。
据义乌市陆港集团铁路口岸发展有限公司总经理陈菁华介绍，自2014年开行以来，“义新欧”中欧班列业务范围已辐射境外50多个国家和160多个城市，不仅惠及沿线国家和地区，也为东西方架起一座增强交流的“金桥”。
2.航空物流——南航物流，航空快运运世界杯吉祥物
11月12日，南航物流保障一批中国制造的卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”玩偶飞往多哈，助力“中国元素”飞向绿茵球场。
（南航物流承运了中国制造的世界杯相关题材玩具，图源：南航物流）
人民网报道，南航物流不仅仅承运纪念物，还参与保障了世界杯服饰、摆件、贴纸、喇叭等10余吨世界杯周边产品以及世界杯场馆LED屏幕、灯光等设备抵达卡塔尔。
据悉，卡塔尔世界杯吉祥物、大力神杯与标志性建筑大部分由广东东莞制造随后通过空运发往卡塔尔。其中12层高，约重130吨的大型会徽主雕，经拆卸后通过8次空运从东莞走向了卡塔尔。
从10月26日起广东省机场集团物流有限公司历时13天完成10班卡塔尔世界杯包机运输任务。今年10月以来，广州白云机场海关已累计监管世界杯相关出口货物超1600万元人民币。
3.海运物流——中远海运，承运卡塔尔球迷村“星空房”
近期，央视对卡塔尔集装箱式房屋报道，卡塔尔住宿服务部执行总监奥马尔对中国制造的集装箱式房屋赞口不绝。集装箱式房屋配置齐全，相比动辄4000元以上的连锁酒店其售价1400元每晚有极高的性价比。
而集装箱式房屋得部分建材正，是由中远海运护送它们从中国前往卡塔尔。中远海运集运下属华南集运承运了板房建材、球迷村20套全透明移动“星空房”以及一个300平方米、全玻璃的阳光房餐厅。
（中远海运集运承运卡塔尔世界杯所用板房建材和绿植，图源：人民网）
此外，中远海运还承担了中国绿植前往卡塔尔的冷链运输服务，由厦门集运漳州公司操作的3个保鲜植物冷箱在卡塔尔世界杯开幕前安全运达。
出口货柜舱位全部通过中远海运集运电商平台Syncon Hub订舱，并由漳州公司客服团队负责跟进拖车、报关等延伸地面操作。
二、三支“物流民企队”：从世界杯专线到世界杯营销
中国民营物流企业同样成为卡塔尔世界杯背后物流赛的“参赛者”，有的成为世界杯消费拼物流主力军，有的成为世界杯足球明星及球队的合作方。
（菜鸟物流开辟了“卡塔尔世界杯”海运专线 图源：菜鸟）
1、电商物流：菜鸟物流的世界杯物流专线
9月16日，菜鸟宣布开通“卡塔尔世界杯”海运专线，主要用于将义乌制造的世界杯周边产品由宁波和上海港运至卡塔尔哈马德港，时效20至25天，时效提升10%-20%。此外，菜鸟还提供不同航线组合覆盖中东其他地区。
在此之前中国商品到达中东必须经过海运转陆运，大约要45天时间。
10月27日，阿里速卖通联合菜鸟等开通世界杯专线开设世界杯专场，上线1000万件中国制造商品。专线物流加上国内外优选仓为国外卖家购买中国制造商品提供便捷通道。
（阿里全球速卖通与菜鸟合作世界杯专线）
据了解入选优选仓的商品回避商家自发货快1-2天，轻小件核单会比商家自发货效率提升67%。前45天才能到的货物如果有优选仓核单只需15天。
此外海外仓也备货世界杯商品，货物发往西法等欧洲核心国家只需2-5天就可以到达。速卖通平台最近发布的一项数据，展示了世界杯周边商品在不同区域市场的销量攀升：
在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%……
2，快递企业：梅西成极兔全球品牌代言人
11月26日，极兔快递官宣阿根廷足球巨星梅西也成为其首位全球品牌代言人，这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。
对于此次合作，梅西表示：“在激情和追求卓越的精神上，我们有许多相似之处。正如足球将全球亿万人团结在一起一样，极兔通过不断扩大的物流网络，将客户与世界联系起来。我很期待接下来我们共同的旅程。”
（梅西成为梅西成极兔全球品牌代言人 图源：极兔）
近年来伴随越来越多的中国制造，通过电商涌入中东市场。去年以来，极兔积极布局中东市场，今年1月，极兔宣布启动位于阿联酋和沙特阿拉伯两国的快递网络运营。
今年6至8月极兔沙特市场日均派单量月增长率达到79.4%，位居行业第一。
3，即时物流：加纳队穿上美团外卖衣服
中国最大即时物流品牌美团外卖也亮相一把世界杯，不过和极兔速递一样，以品牌推广的形式参加了本届世界杯。
“非洲之星”加纳队引起中国关注，不只因其3：2战胜东亚的韩国队，还因为他们成为美团外卖的品牌代言，这是否也暗示美团也将进军国际市场？
不像菜鸟、极兔在中东等国际布局，美团即时物流体系主要服务国内市场。但谁说美团不会进军中东等国际市场？
（穿着美团外卖logo队服的加纳国家队）
10月11日，美团优选宣布重大变革，将品牌定位升级为“明日达超市”，美团优选与美团闪购等构筑了美团电商的新组合，即“明日达电商”+“即时零售”的组合。
进入电商市场，也意味着美团必然补充快递物流及航空物流等短板？11月9日，大兴机场临空区（大兴）管委会与美团完成签约，宣布美团智慧物流枢纽项目落地临空区。项目拟于2023年启动建设，预计2025年建成。
美团智慧物流枢纽项目包括美团零售智慧物流基地、美团数字社区交流展示中心等，是临空区继顺丰华北智慧物流总部基地、京东智能产业园之后的又一重大项目。
三、一点反思：中国物流品牌何时引领世界？
中国制造、中国赞助虽然在世界杯中大放异彩，但总体来看，中国物流企业还有些差强人意，在物流品牌化方面落后美欧物流企业。
长期以来UPS是奥委会物流指定服务商，2008年奥运会，UPS成为北京奥运会唯一的物流和快递服务赞助商，负责统一管理北京奥运物流中心的运作。
欧洲最大快递物流企业DHL是赛车等指定服务商，今年F1方程式锦标赛，DHL继续成为赛事官方物流合作伙伴。
2021年欧洲杯，联邦快递承担了赛事期间票务运输、装备运输等物流支持，为自身带来了巨大的经济收益。
不过，近些年来，部分中国物流公司也在不断努力。2017年京东物流成为深圳国际马拉松赛的官方指定的物流供应商、后勤保障团队。
2019宁夏黄河金岸国际马拉松，顺丰速运成为赛事指定合作物流商。2021年3月，圆通速递正式成为杭州亚运会官方物流服务赞助商。
编辑：冰河 陆宇
