全球最大运动品牌惹众怒!耐克服饰供应链封杀新疆棉花
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掌链 胡雪芹

3月25日,由瑞典服饰巨头H&M集团挑起供应链封杀疆棉舆论愈演愈烈。

就在H&M还在发声明自圆时,美国耐克这边又跳出来发表申明:不仅申明不用新疆棉花,也不许合作供应商自查不许用新疆棉花,不再雇佣新疆员工,更是赤裸裸地向新疆泼脏水。微信图片_20210326173734.png

耐克的声明一时间引发众怒,3月18日,耐克公布2021财年第三财季业绩显示,公司全球大部分地区受疫情影响均出现下滑,唯有大中华区实现增长,而且高达51%。吃中国的饭,砸中国的锅,这就是耐克!

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今晨(25日),耐克也登顶微博热搜。与此同时,耐克代言人王一博、谭松韵所属公司也相继宣布,将终止与NKIE品牌的一切合作,也引发网友们的一致好评。

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 一、疫情影响、贸易制裁下,洋品牌败退中国市场

回想2020年,当西方世界陷入疫情而哀鸿遍野时,能救H&M集团、耐克等欧美服饰品牌的恐怕只有中国市场——全球超大经济体中唯一保持正增长的市场。

2020年初,国内消费市场一度大幅回落,但随着中国抗疫取得成功,自2020年8月起连续5个月保持单月增长。在“双十一”购物节、秋冬装热销以及国外订单回流的积极带动下,我国服装业整体回暖,内销和出口市场持续回暖,企业效益状况逐步改善,市场需求趋于旺盛,棉花、涤纶、粘胶等原料大宗商品价格均出现一波强劲走势。

但依赖传统营销渠道和供应链体系的部分国际品牌形式却不容乐观,大量品牌销售下降亏损严重。据联商网零售研究中心统计数据显示,52家服装上市公司营收净利双下降的企业高达38家,部分国外服饰品牌受各种因素所累,宣布退出中国市场甚至破产。

表1 2020年退出或破产的外国服饰品牌

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二、中国:耐克离不开又舍不掉的市场

1、赚着中国人的钱,还抵制新疆棉花?

据耐克集团发布的2020/2021财年第三季度财报数据显示,在截至2021年2月28日的三个月中,耐克利润达到14亿美元,同比大涨71%。

而在早前发布的2020财年第四季度业绩数据显示,由于疫情重挫实体零售业,第四财季,耐克全球营收同比下降38%至63亿美元。季度净亏损7.9亿美元,上年同期净利润为9.9亿美元。至此,耐克2020财年全球总营收374亿美元,同比下降4%。

值得注意的是,耐克销售额唯一增长的地区,只有中国,且在中国的发展态势一直较稳定。从2021年Q3财年数据分市场来看,受疫情影响,美国港口货物数量激增同时安全政策的实施导致码头的货物装箱放缓,该季度耐克在北美市场销售额同比下降了10%。

在欧洲、中东和非洲地区,由于疫情导致实体店近一半处于关闭状态,加上相关的限制政策,该地区的销售额并不理想。

反观中国在内的大中华区销售额则暴涨51%,其中该地区的数字销售额同比暴涨44%。换句话说,中国市场无疑是耐克在受疫情打击后的救命稻草。正如“共青团中央”昨晚发布的微博表明的一般,这些外国企业一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!

最新数据显示,2021年1季度耐克大中华区收入继续领跑全球,收入同比增加6%(耐克公司总营收同比为-1%),亚太—拉美地区、北美区收入分别同比为-18%、-2%,均是负值。至掌链小编截稿时,中国品牌李宁大涨8%,安踏涨超7%,特步涨4.31%。

2、消费市场离不开中国,制造市场呢?

全世界离不开中国人,这一点不仅仅体现在消费市场,制造业更加如此。

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早在20世纪80年代,耐克就开始实施“轻资产运营”模式,将产品制造和零售分销业务外包,自身则集中于设计开发和市场推广等业务。“轻资产运营”模式可以降低耐克资本投入,尤其是生产领域内大量固定资产投入,以此提高资本回报率。

当时正值我国改革开放初期,劳动力价格低廉,因此中国就成为耐克最大的全球工厂商代工。据掌链不完全统计,这些工厂主要集中在华南地区以及东南沿海地区等海运发达地区,最高峰时期中国生产的耐克球鞋占到了耐克全球球鞋市场的90%。

表2 中国耐克生产厂商及其分布

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但随着后来,耐克部分代加工厂就转向人工成本、材料费更加便宜的越南。但是,由于东南亚经济相对落后,劳动力素质相对较差,配合度也不好,对产品的把关,自然而然就会松懈很多。这可能就是为什么近年来耐克频频遭遇质量危机的原因?

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而不少网友调侃,现在如果你有幸买到一双质量好的耐克,可能那还是在中国福建生产的!事实上,时至今日中国制造早已不再是“品质差”的代表,中国制造更加值得信赖;并且中国制造早已不再是如外媒脑补的“奴役工人”,而是彻彻底底的机械化、数字化转型。

现在我国新疆均采用现代化种收棉花,采取全面机械化和无人机相配合的种收模式。又如阿里巴巴“犀牛智造”共享工厂将服装行业平均1000件起订、15天交付的流程,缩短为100天起订、7天交货,全自动流水线生产,实现小单快返、即买即产、款式应季、品牌丰富。

3、打造亚洲最大物流中心,谋求赢战中国市场!

从1996年以来,耐克在江苏太仓投资创办了其在中国的首家公司。2009年3月,耐克又在太仓投资成立了继美国和欧洲之外的第三个世界级物流中心,太仓物流中心占地460亩,总建筑面积20万平方米,并引进行业内最尖端的高科技设备,为分布在中国的数千家零售店提供更快捷的物流服务。

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目前,耐克品牌全球有七家物流中心,最大的两个中心分别位于欧洲比利时的拉克达尔和美国孟菲斯州的北岭。其他中心位于美国孟菲斯州谢尔比、美国加州、加拿大斯卡伯勒市、日本富里市和韩国仁川市。

2019年,投资1亿美元的耐克中国三期项目在太仓高新区正式投用,建筑面积扩展了30%,达到26万平方米,极大提升了物流中心货物处理能力。此次扩建后江苏太仓耐克物流中心也成为耐克亚洲最大物流中心。

正如央视主持人康辉3月21日表明,现在时代不同了,中国人已经完全可以平视这个世界了,只要我们继续做更好更强的自己,就永远没人能居高临下的俯视我们。

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