在视频网站以外，社交软件也成为电商吸引用户的得力助手。

　　根据GEO集奥统计的数据，2014年“双十一”活动中，新浪微博分别进入淘宝、天猫导流网站前十。去年4月份，新浪微博投入阿里阵营之后，商业化趋势日益明显。2013年“双十一”大促中，新浪微博主导的社交电商大旗也早已举起，并派发了2亿红包。此后，双方通过账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作，社交化电商导流趋势更加明显。

　　今年“双十一”前夕，因“双十一”商标问题处于被动地位的京东，在移动社交化渠道上与阿里等电商展开了直接竞争，借助腾讯系微信、手机QQ的移动流量资源，利用粉丝关系链营销成为京东今年“双十一”的主题。在“双十一”当天，微信的购物入口边出现了“11·11年终大促”的字样，点击进入之后就是京东的“双十一”促销页面。

　　京东并未发布今年“双十一”活动交易额的详细数据，但在“双十一”期间，京东的子公司拍拍网官方提供的数据显示，主打“移动+社交”新玩法的拍拍网在“双十一”下单金额同比去年增长了150%，其中拍拍微店下单金额比10月日均增长超过300%，这些交易几乎全部依靠卖家通过微信、手机QQ自主引流和粉丝营销所带来。

　　前述统计数据显示，主要参与“双十一”的天猫、淘宝、京东、一号店、苏宁五大电商访客来源排名中，电商对搜索引擎依然保持高度依赖性。在这场人造的电商购物狂欢节日中，天猫、京东投入巨资造势，搜索网站则不费吹灰之力坐收渔利。

　　在五家电商导流网站前十名中，均出现了百度的名字。其中，百度在京东访客来源排名中排名第一位，在一号店和苏宁均列第二位，在天猫、淘宝名单中分别位列第四和第九。同时，搜狗、必应中国等搜索引擎也出现在五家电商的前十导流名单中。

　　业内人士分析，电商平台借助搜索平台导流，很大一部分是砸进了搜索公司账户。“双十一”当天，百度股价涨幅2.79%，市值逼近900亿美元。

　　此外，导航网站和门户网也成为此次电商狂欢的赢家，五家电商前十位导流名单中，好123网址导航、2345网址导航、毒霸网址大全等导航网站出现17次，导航网站商业价值也得到体现。

　　2345公司董事长兼CEO庞升东接受记者采访时表示，网址导航仍是中国互联网最大的上网入口，渠道分发力量强大，是天然的用户分发平台。目前网址导航行业仍是互联网行业的价值洼地，未来升值空间广大。