值得注意的是，“优先购”作为今年“双11”天猫会员特权中的亮点，在11月9日和11月10日的指定时段，通过手机天猫客户端，天猫会员都可以享受提前购买“双11”商品的特权。根据会员等级的不同，优先购的数量也逐级升高。
今年参加“双11”的消费者通过扫描包裹二维码，直接参与店铺红包活动。
首设O2O专场
今年，28家百货集团的317家门店将参与O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、武汉、南京、成都、西安、长沙等33个城市。
除银泰商业外，大悦城、以及各地知名百货商场如王府井百货、广百百货、天河城、香港新世界百货、银座百货等，均将携进驻商场的所有品牌参与其中。
从11月1日起，消费者只要走进商场，进入手机淘宝点击“发现”后“摇一摇”，就可直接进入“双11”相关活动页面，参与到红包、抽奖、秒杀和优惠券等活动中，并有机会可获得iphone6、一年的汽车使用权等大奖。
除了和百货集团、shoppingmall线上线下联动之外，阿里旗下本地生活相关的平台也加入到此次O2O专场中。
11月11日当天，阿里旗下移动餐饮服务平台“淘点点”将联合1111家餐厅发放5折代金券，金钱豹、许留山、俏江南、小南国等知名餐饮均在其中，活动范围包括北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、厦门、成都等23座城市。阿里旗下在线旅游平台“去啊”也会推出特价旅游线路。
天猫总裁王煜磊表示，今年“双11”，整个阿里集团跟本地生活相关的业务也都参与进来，无论是淘点点，电影票还是航旅业务，都会通过与移动端的合作，提供给消费者不一样的O2O体验。
