第一物流全媒体3月28日讯 （微信：cn156news ）

　　近日，道琼斯报道，联邦快递集团高管称，该公司将扩大全球电商业务，以便争夺中国和日本消费者日益增多的包裹投递量。

　　联邦快递将把2014年收购的Bongo International更名为FedEx CrossBorder。Bongo International可根据位置自动调整货币以及海关和运输成本，帮助购物者从海外零售商购买商品。FedEx CrossBorder总裁赫尔（Chip Hull）称，该公司计划在明年6月前扩大向中国和日本商家的服务。该公司已经整合了向美国、欧洲和秘鲁的全球电子商务零售商提供的运货服务。

　　赫尔称，亚洲是跨境业务中的第二大出口市场，与欧洲不相上下，且增长速度更快。在全球电子商务以两位数速度增长之际，亚洲显然占据著不容忽视的地位。

　　联邦快递在中国市场将可能面临众多商家的激烈竞争。这些商家过去在网店销售商品，之后以低价将商品运到美国，最终由美国邮政总局（U.S. Postal SerVice）进行投递。

　　FedEx Trade Networks总裁穆斯（Jack MUhs）称，作为FedEx CrossBorder跨境业务的一部分，联邦快递还将首次向货运代理客户提供跨境服务。他说，这一组合可能使B2B客户更容易计算较大规模运输的国际货运成本。

　　日本商品在中国中产阶级家庭，中高端人群最受欢迎，所占跨境电商份额比例为25%，仅次于美国。

　　在影响全球的双11网购节上，优衣库和明治等日本企业也加入到狂欢节中，争取扩大销售额，2014年“双11”优衣库在天猫的交易额在所有品牌中排名第五，在服装品牌中排名居首。2015年“双11”优衣库的轻型羽绒服和“HEATTECH”系列服装等几乎所有商品全部打折销售，用以开拓新客户。

　　2015年12月5日，天猫国际披露“1212”进口国家成交预热数据：日本位居第一位，德国、美国、韩国、澳大利亚紧随其后。其中，日本最大免税店Laox、日本花王、日本知名母婴集团AKASUGU成为该国成交排名前三位商家。

　　日本举行“2015 U-Can新语-流行语大奖”评选，“爆买”一词摘得“日本年度词语”桂冠。该词被日本坊间用以形容大批中国游客乘巴士抵达东京购物区免税店、狂买电饭锅和高科技马桶盖等购物行为。今年以来，从笔记本电脑、马桶盖、感冒药，到电饭煲、尿不湿、儿童书包，中国游客在日本扫货势头之猛烈足以令人瞠目结舌。日本政府观光局公布的最新数据显示，1月至10月，中国大陆赴日游客已超428.4万人，较去年同期增长112.9%，前十个月在日消费总数已超过600亿元人民币。

　　与此同时，天猫国际为更多国人提供了“不出国门，买遍日本”的购物便利。在国人赴日购买热潮中，天猫国际帮助更多日本商家更加有效拓宽了中国的进口消费市场，也赢得了消费者的口碑。

　　2015年8月18日，天猫国际与日本最大免税店集团之一 Laox（乐购仕）宣布达成战略合作，乐购仕将为天猫国际用户重点引进日本热门家电、厨卫、化妆品等多个品类的产品。很多消费者还清楚地记得，2015年春节期间中国游客在日本多地的乐购仕门店抢购电饭煲、马桶盖的疯狂场景。天猫国际表示，会通过阿里大数据积极帮助乐购仕开辟中国市场，共同推进供应链进一步整合。未来双方还将在中日全渠道融合等方面展开全方位合作。

　　乐购仕在日本拥有85年的零售经营经验，保留了日本企业特有的专注和服务。中国是其重要的海外市场，通过线上线下融合从而实现高速成长是该公司的目标。该公司高管表示，期待合作可以更有效覆盖到更大范围的中国消费者。此次和天猫国际达成战略合作，乐购仕将凭借跨境进口电商创新模式，让中国消费者不出国门就能买到日本电饭煲、马桶盖、美容仪等热门紧俏商品，并推出专享服务及价格优惠。

　　三个月后即双11期间，日本企业集体品尝到双11的甜果。天猫国际提供的双11进口国家成交数据显示，日本紧随美国之后排名第二。日本花王、laox乐购仕、mikihouse、麒麟堂等作为日本商家代表，跻身天猫国际双11千万级成交海外商家俱乐部。

　　日本主流媒体共同社等发表评论称，在经济增速放缓的中国，网购市场在急剧增长，双11日迎来了一年中最大网络购物日，今年有很多日本企业通过入驻天猫国际得以“参战”，成绩斐然。继中国游客在日本“爆买”之后，通过天猫国际售卖日本商品成为日本企业进入中国市场的首选。

　　据介绍，今年以来阿里巴巴集团全球化步伐正在提速，重点引进日本商家的日本战略一直在推进中。今年5月底天猫国际宣布，2015下半年将全力发力日本市场，全年优先支持当地100家优质商家入驻，未来三年发展当地600个以上实力商家入驻，服务广大中国消费者。

　　“天猫国际是一个开放的平台，未来欢迎更多日本商业合作伙伴加入。”阿里巴巴集团CEO张勇今年专门强调，这是阿里巴巴集团国际化战略的重要一步，未来希望在全球范围内实现“全球卖、全球买”目标。

　　张勇表示，要扎实推进日本TOP100名商家与天猫国际的合作，发展和建立更多的伙伴关系，共同开拓日本市场，形成完善的商业生态，更好地为日本商家和中国消费者服务。同时，要重视中小商家和特色商家，尽心为其打开通往中国市场的便捷销售通道。

　　天猫国际数据显示，2015年下半年，日本商家入驻天猫国际步伐明显在加速。今年双11前夕，日本母婴日化巨头花王、moony、日本最大药妆连锁店松本清、日本连锁居家生活百货东急手创馆Tokyu Hands、日本雅虎旗下网上超市 LOHACO、日本乐天市场连续六年NO.1爽快药妆接连入驻。日本最大电器连锁店LAOX、知名母婴网站AKASUGU、最大健康辅食公司创健社、最大日用品公司丽固株式会社、爽快药妆等在内的多个不同行业国人赴日热门百货零售商家则年中已集体完成入驻，日本商家品类全面涵盖国人赴日购买最多的纸尿裤、电饭煲、美容仪、日化洗护、美妆、零食、保健食品、保温杯等最畅销产品。

　　2015年4月，返利网宣布获得日本电商巨头乐天领投的近1亿美元C轮融资，负责本次投资的 Kevin?Johnson将出任返利董事，融资之后返利网估值已达10亿美元，本轮融资的用途，返利网CEO葛永昌则表示将主要用于扩充团队以及进行新业务的投资、并购。

　　但最让人感兴趣的是，乐天如此大手笔入资返利网，图谋的是什么？返利网又是凭借什么吸引到乐天的入资？

　　近两年，乐天通过投资和收购来加速其全球化进程， 先来看看近两年乐天在国际市场的重要投资和收购：

　　2014年2月，9.05亿美元收购免费即时通讯应用 Viber，Viber的最大特色是用户无需打开该应用就可以直接拨打VoIP电话，具备成为游戏平台的潜力；

　　2014年8月，收购美国网购数据分析公司 Slice，收购金额未透露；

　　2014年9月，10亿美元收购美国最大购物返利网站 Ebates ；

　　2015年3月，4.5亿美元收购美国电子书公司 OverDrive，OverDrive为全球最大电子书、有声书和视讯供应商；

　　2015年3月，领投美国打车应用 Lyft ，助其完成新一轮 5.3亿美元的融资，此次融资后 Lyft 的估值超25亿美元，而 Lyft 是Uber最大的竞争对手

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　　除此之外，乐天还进行了多项重磅投资，其中包括领投美国图片分享网站 Pinterest ，以及对英国零售网站play.com、德国购物网站Tradoria、全球市场份额第二的加拿大电子书阅读器制造商Kobo的收购等。

　　通过以上并购和投资，我们不难看出，乐天在全球的扩张已经涉及通讯、购物、数据分析、生活方式等等细分领域，但令钛媒体感兴趣的是2014年乐天收购的 Ebates，Ebates 作为美国最大购物返利网站，和返利网的模式最为接近， Ebates 在被乐天收购之前，还并购了另一家中国海淘用户熟知的美国返利购物网站 Extrabux.com，并且同步推出了专注于服务中国海淘用户的中文网站Ebates.cn。

　　上线后的Ebates.cn全部采用中文界面，并推出了多种灵活返利现金提取方式，欲通过与媒体，支付、物流等相关渠道的合作打造一站式的海淘购物体验，这已然显露乐天进入中国市场的野心。

　　有意思的是，在被乐天收购之前，返利网计划与 Ebates 合并上市，以整合全球返利市场，进军跨境电商。但在返利与Ebates的洽谈中，突然被乐天搅局，之后就传出 Ebates 被乐天收购的消息。

　　此后，乐天一直寄希望于把 Ebates 打造成为全球最大的返利网站，同时将Ebates模式推广至全球，降低对日本市场的依赖。如今入资返利网，恰恰证明了乐天打入全球电子商务市场的野心又进了一步。

　　事实上，乐天入资返利网，更多是图谋中日跨境电商的红利。据Paypal数据显示，2014年中国的海淘消费者达2100万人，海外购物额高达3500亿元，民间跨境购物需求强烈，这促使阿里、京东、亚马逊等巨头们都在觊觎这片市场，洋码头、蜜芽宝贝等新兴电商企业的兴起也使得海外网购呈现细分化、多样化的发展趋势。

　　而日本商品在国内中产阶级家庭，中高端人群最受欢迎，所占跨境电商份额比例为25%，仅次于美国。加上乐天在日本的模式就是天猫在中国的模式，在日本有几万家品牌店铺资源，返利网品牌特卖服务商的定位恰恰与乐天的服务模式不谋而合，如今乐天有了Ebates在美国的成功经验，便可以借助返利的平台复制到中国市场，实现中日美三个市场的资源整合，进而布局全球，返利网则是借乐天的资本和经验延续自身的业务拓展。相信用不了多久，在返利网的“超级返”中，从日本直邮过来的商品就将呈现给用户。

　　值得一提的是，返利网之前所畅想的线上、线下打通的消费积分卡返利模式，也将会借鉴乐天在日本布局成熟的 R-Point Card 经验，并且进行更深入的合作。返利网CEO葛永昌此次也透露，返利卡业务很快就会推出。

　　如此看来，乐天与返利的互惠互利关系已经非常明晰。同时我们也可以想见，伴随着巨头们纷纷涉足跨境电商，以及一些新的业务模式涌现，跨境电商业务必将进入飞速的发展阶段，也必然迎来快速洗牌期，对于消费者而言，这似乎意味着全球随意购的日子要来了。

　　2014年１２月１７日，申通宣布开通日本专线，其快递物流网络将覆盖日本。此举成为中国快递向外发展的又一重要举措。

　　据了解，申通在日本冲绳设立国际转运中心，在东京、大阪等日本主要城市建立口岸服务，打造覆盖日本全境的高效物流网络。在此过程中，申通将和日本邮政、佐川急便、商船三井、西浓物流等日本知名快递物流企业进行合作。

　　申通快递负责人介绍，此次日本专线正式上线运营，将实现中国和日本进出口快递业务往来的同步化，两国消费者通过跨境电商选购的商品以及其它物品都可以通过申通快递完成往来寄递。

　　申通日本专线的服务网络可覆盖日本全境，主要通过在冲绳设立国际转运中心，在东京、大阪等日本主要城市建立口岸服务，实现物流网络的运行。其主要境外合作伙伴包括日本邮政、佐川急便、商船三井（MOL）和西浓物流。

　　日本邮政的本土揽件能力，商船三井（MOL）在成田机场的清关能力，佐川急便和西浓物流对大小包裹的高效处理能力都将在资源共享中得到发挥。而冲绳在其国际化的网络布局中占有十分重要的地位。

　　从地理位置上看，冲绳位于中国大陆、中国台湾、日本东京、韩国的中心点，与上述地区的飞行距离约两个小时。冲绳的那霸国际机场具备24小时的全货机航线，且可进行24小时清关作业，货物到达后，2小时内便可完成清关。同时，冲绳还有每天飞往台北、曼谷、上海、首尔、香港的航班，大部分为全货机，也有夜间航线。

　　“这就意味着，把冲绳作为东亚地区及部分南亚地区的运输中转枢纽，具有绝对的优势，货物基本都能今发明至。”申通方面指出。

　　申通日本专线正式上线运营将同步实现中国和日本之间的进出口快递业务往来，除了对日跨境电商包裹的寄递有了更多选择外，这对日淘一族来说也是个不错的消息。

　　此外，申通方面还表示，其将于2015年实现韩国、澳洲、英国线路的运营，整个国际快递网络的规模将逐步覆盖亚洲、欧洲、美洲乃至全球。