●市场新蓝海

　　继跨境电商之后，农村电商成为电商领域一片新蓝海。面对日益饱和的一二线城市，农村电商成为各大电商新的战场。

　　912亿元的交易额再创“双11”新纪录。就在“双11”结束后，阿里在现场宣布推出首届淘宝年货节。农村电商市场成为一个无法估量的巨大市场。

　　在年初发布的中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中明确指出，要支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电商平台建设，开展电商进农村综合示范点。现在去谈一二线城市已经趋近于饱和还为时尚早，但是不管是从用户扩张还是品类扩张的角度，如何挖掘农村市场等成为保证新增长的关键。国务院办公厅在《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》中指出，农村电商是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。

　　今年是移动电商打基础的一年。在政策支持下，移动电商进入到快速发展阶段，但未来还有非常大的发展空间。

　　天猫“双11”统计数据显示，全天912亿元交易额中移动端占比为68%，远超上年“双11”的42.6%。其中，“双11”开启的前半个小时里，无线端交易占比达到74%。

　　各大电商平台均看到了移动电商的发展趋势。移动电商战略的成败将决定未来三年的电商行业格局。除了传统电商从PC端向移动端转型外，今年包括达令App、蘑菇街等一大批移动电商发展迅猛。

　　手机移动端已成为消费者的一个“器官”。消费者在移动端网购已由“具项型购物”向“逛”转型，即消费者没有特定的购物目的，而是把移动电商作为替代“逛”商场的一种消费体验，即在“逛”中消费。

　　野蛮生长的电商将在政策的指导和规范下逐步走向正轨。电商此前处于探索期，相关政策给了一定的宽容度，但在行业成熟之后，为保障消费者权益将出台相关规范政策。今年“双11”前夕京东和阿里的口水战让人们看到了电商平台丑恶的一面。根据相关法律规定，如果存在胁迫商家站队等现象，将涉嫌垄断。除此之外，“双11”期间，商家先提价后打折、虚标原价等一系列问题均涉嫌违反相关法律法规。

　　政策方面也在不断加强要求。今年9月1日起，最新修订的《中华人民共和国广告法》正式施行。总结今年以来的政策环境和市场环境可以看出，国内面临的政策监管将更加严格和规范，未来，越来越多的规范性政策、法律、法规将会在电商领域出台。电商领域也将由传统的游离在法律边缘的最野蛮式竞争逐步回归理性。