三星推出了自有移动支付Samsung Pay
2015-03-03 11:28:43
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北京商报 齐琳 曲忠芳
落户中国难
三星电子表示，Samsung Pay将于今年下半年投入运营，最初将从美国和韩国本土市场起步。未来，三星电子还计划将这一移动支付服务推广至欧洲和中国市场。分析人士认为，三星Samsung Pay要在中国市场落地生根难度不小，原因是三星缺乏移动支付推广普及的生态土壤。
一直以来，相比于苹果，或者国内的互联网巨头，三星电子在软件服务及生态体系上有着明显的短板和弱势，甚至可说先天基因不足。而其一向擅长的硬件实力也在减弱，这从三星电子近来的财报数字也可见一斑，由于担纲营收主力的Galaxy智能手机增长放缓，三星电子的净利润已连续五个季度出现同比下滑的态势。三星电子在高端智能机市场难敌苹果iPhone 6/6Plus的冲击，在中低端领域又遭到华为、小米、OPPO等国产厂商的蚕食，昔日的智能手机老大宝座已是危机四伏。
事实上，这种“软实力”的不足带来的直接结果就是用户黏性不足，不仅仅在中国市场，在其他市场也将是三星难以逃避的问题。
用户需求尚低
张毅指出，无论是三星，还是苹果、谷歌，要在移动支付领域打一场漂亮的仗都绝不是容易的事，最大的症结问题就是手机用户远远未培养起移动支付的刚性需求。“移动支付，或者NFC支付，这些都不是新鲜词，甚至口号喊了多年。无论厂商多么用力推广，消费者并未感受到它带来的便捷性，反而有时显得徒增麻烦，因此使用的意愿普遍不高。”
另还有观点认为，“对安全性的担心”也是消费者短期内难以培养起对移动支付信任的主因，“尤其监管体系尚待完善的情况下，其安全性更会受到质疑。也正是对金融安全考虑，监管机构可能尚存担忧，造成苹果等外国企业移动支付落户中国难的出现”。分析机构预测，纵然眼下移动支付市场看似火热，但困扰移动支付的最大难关——用户需求远未培养起来，实际上也是一把“虚火”，在短时间里或将很难看到这一领域的破局。
就国内市场而言，移动支付的主流方式将依然以阿里巴巴、腾讯等互联网巨头为主导力量，三星等国外企业要想掘金实属不易。北京商报记者齐琳曲忠芳
