华为的新品牌“荣耀”今年将开拓美国市场
华为的新品牌“荣耀”今年将开拓美国市场。荣耀品牌将是华为打入美国市场举措的最新一步。尽管华为已是全球最大的电信设备厂商，去年售出了7500万部智能手机，但其中只有很少一部分来自美国。
根据Strategy Analytics的数据，华为去年第三季度在全球智能手机市场排名第五，市场份额为5%。去年，华为已经售出了2000万部荣耀智能手机，但主要市场仍在中国。荣耀跟随了小米的步伐，通过互联网销售无锁版手机。由于绕开了运营商，因此成本有所降低。
华为终端业务首席营销官邵阳在接受采访时表示，他认为，尽管美国市场当前售出的大部分智能手机都捆绑了合约，但非合约机将在美国逐渐受到欢迎。目前，约90%的美国用户购买合约机，但在中国这一比例仅约为40%。
他表示：“对我们来说，最重要的一点是如何直接覆盖用户。”
华为计划从今年开始在美国销售荣耀智能手机，但尚未公布具体日期。华为于2013年12月推出了荣耀品牌。自那时以来，荣耀智能手机已经在许多亚洲和欧洲国家开售。
不过在美国，华为仍将面临巨大的挑战。一方面，邵阳承认，华为的营销预算仍然不及苹果和三星等公司，而华为将主要依靠数字广告，而不是电视等传统媒体进行推广。他拒绝透露华为的营销预算。此外，荣耀也需要突破文化障碍，以及美国对华为的怀疑。
尽管将面临这些挑战，但华为美国终端业务总裁徐志强仍表示乐观。他表示：“如果你关注美国市场，那么其独特之处在于，所有厂商都在这里。我并不认为，所有厂商都出现在美国市场是一种可持续的现象，很大一部分厂商将会消失。不过，我们会坚持下来。”
